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內(nèi)容簡介

　　如何創(chuàng)造名牌產(chǎn)品？讀者在本書中可以……西方品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內(nèi)容與有關(guān)缺點(diǎn)；我國品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內(nèi)容與有關(guān)缺點(diǎn)；創(chuàng)造名牌產(chǎn)品系統(tǒng)的理論與方法：客戶資產(chǎn)的管理方式、企業(yè)創(chuàng)造價值的管理方式、謀取競爭優(yōu)勢價值的管理方式；各種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例：新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例、成熟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例、全球性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例。

作者簡介

　　何建民，是獲國務(wù)院特殊津貼的國家經(jīng)濟(jì)管理專家。他是中國國際貿(mào)易學(xué)會理事，中國歐盟研究會理事，上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，中國旅游協(xié)會咨詢專家?，F(xiàn)任上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。

圖書目錄

第一章　導(dǎo)論
　一　全世界對名牌產(chǎn)品的關(guān)注
　二　西方品牌理論發(fā)展史
　三　國內(nèi)品牌理論發(fā)展回顧
　四　對中西方品牌理論的評價
　五　本書結(jié)構(gòu)
　注釋
第二章　基本概念與假設(shè)前提
　一　基本概念
　二　假設(shè)前提
　注釋
第三章　決定名牌資產(chǎn)價值的要素模型
　一　名牌資產(chǎn)價值
　二　決定名牌資產(chǎn)價值要素的分析
　三　從顧客角度分析
　四　從企業(yè)角度分析
　五　從政府角度分析
　六　綜合分析：決定名牌資產(chǎn)價值的要素模型
　注釋
第四章　名牌資產(chǎn)價值的評估方法
　一　名牌資產(chǎn)價值評估的基本前提
　二　名牌資產(chǎn)價值評估計(jì)價標(biāo)準(zhǔn)的選擇
　三　名牌資產(chǎn)價值的評估方法
　注釋
第五章　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的通用理論模型
　一　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品通用理論模型的邏輯框架
　二　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品通用理論模型的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
　三　網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)造名牌產(chǎn)品要注意的問題
　注釋
第六章　不同產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式
　一　新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式
　二　成熟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式
　三　全球性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式
　注釋
附錄　2001年世界最有價值品牌排行表
主要參考文獻(xiàn)
后記