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內(nèi)容簡介

　　我們要向我國大眾介紹一門在西方市場經(jīng)濟發(fā)展中誕生的學科：市場營銷學。為了達到廣泛傳播的目的，我們盡量在本書中使用簡潔和通俗的語言來表達一些對我國大眾來說尚是陌生和復雜的概念，也就是說，如果我們能用日常用語來表達同樣的概念，我們就不用專業(yè)術語來表達；如果我們能用文字說明同樣的原理，我們就避免用數(shù)學公式；如果我們能用簡短的詞句來闡述同樣的觀點，我們舍棄冗長的論述。在把握以上寫作原則的同時，我們在寫作的過程中堅持維護本書的學術性，系統(tǒng)性，嚴謹性和新穎性。本書共16章，分為四篇：第一篇（第1、2章）主述市場營銷的概念、原理和功能；第二篇（3、4、5章）著重介紹市場規(guī)劃的方法、過程和消費者行為；第三篇（6、7、8、9、10、11、12、13、14章）是本書的核心部分，全面具體地探討了市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術；第四篇（15、16章）是市場營銷的延伸部分。

作者簡介

　　董維：臺灣省人。1988年由臺灣赴美深造，分獲美國田納西曼菲斯州立大學市場營銷學碩士及財務碩士。1991年進入美國密西西比州立大學攻讀市場營銷學博士學位，1994年獲博士候選人資格。主要研究領域為國際市場營銷，服務業(yè)營銷及消費者行為，曾發(fā)表多篇學術論文。赴美之前，曾就職于臺灣著名的味全食品公司，主要負責國內(nèi)市場營銷和國際產(chǎn)品開發(fā)。鄧勝梁，湖北武漢人。1982年畢業(yè)于華中理工大學，獲學士學位。同年赴美國波士頓大學留學，1986年獲經(jīng)濟管理學博士學位。曾先后在美國、新西蘭等國大學任教。1990年至今受聘于加拿大薩斯喀切溫大學商學院，任該校終身正教授，并兼任中國國內(nèi)幾所重點大學的客座教授?，F(xiàn)任中國留美經(jīng)濟學會副會長，資深研究員，英文學術期刊《中國管理問題》編委。最近被加拿大名人出版社列入《加拿大風云名人》。研究方向有市場營銷理論，服務業(yè)營銷戰(zhàn)略和國際營銷戰(zhàn)略。曾在國際上發(fā)表數(shù)十篇論文，著有數(shù)部專著。

圖書目錄

前言
第一篇  市場營銷的概念、原理和功能
  1  市場營銷的概念及功能
    1.1  引言
    1.2  什么是市場營銷學?
    1.3  市場營銷的核心觀念
    1.4  市場營銷觀念的演進
    1.5  市場營銷在公司中的角色與功能
    1.6  市場營銷學對社會的效用
    1.7  小結(jié)
  2  市場營銷管理程序
    2.1  引言
    2.2  商業(yè)程序
    2.3  價值傳遞程序與營銷程序的關系
    2.4  營銷管理程序
    2.5  事業(yè)組合規(guī)劃方法
    2.6  小結(jié)
第二篇  市場規(guī)劃的方法、過程和消費者行為
  3  市場規(guī)劃、經(jīng)營觀念、流程及市場分析
    3.1  引言
    3.2  市場的定義和種類
    3.3  市場經(jīng)營觀念
    3.4  市場規(guī)劃流程
    3.5  市場分析——6OS分析
    3.6  市場細分化
    3.7  選定目標市場
    3.8  產(chǎn)品定位
    3.9  小結(jié)
  4  消費者行為以及對其產(chǎn)生影響的因素
    ……
  5  消費者購買決策過程
第三篇  市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術
  6  市場營銷研究和市場預測
  7  產(chǎn)品策略
  8  新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
  9  產(chǎn)品價格策略
  10  促銷組合
  11  促銷工具（一）：廣告，銷售及公共關系
  12  促銷工具（二）：人員推銷與銷售管理
  13  流通策略
  14  零售、批發(fā)及物資分配
第四篇  市場營銷的延伸
  15  服務業(yè)營銷管理
  16  國際市場營銷
主要參考書目