國際營銷學

    第一章 國際營銷概論
    第一節(jié) 什么是國際營銷學/ 第二節(jié) 世界經(jīng)濟一體化與企業(yè)經(jīng)營國際化/ 第三節(jié) 企業(yè)從事國際營銷的動因和方式
   第二章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
    第一節(jié) 市場規(guī)模/ 第二節(jié) 經(jīng)濟特性
   第三章 國際營銷的文化環(huán)境
    第一節(jié) 文化與國際營銷/ 第二節(jié) 語言和教育/ 第三節(jié) 宗教與社會組織/ 第四節(jié) 美學觀念和價值觀念/ 第五節(jié) 物質生活、習俗和禮儀/ 第六節(jié) 文化諸要素分析/ 第七節(jié) 文化適應與文化變遷
   第四章 國際營銷的政治環(huán)境
    第一節(jié) 政治氣候/ 第二節(jié) 東道國政府的干預/ 第三節(jié) 政治環(huán)境的分析評估/ 第四節(jié) 政治風險的應對策略
   第五章 國際營銷的法律環(huán)境
    第一節(jié) 法律體系基礎與母國國內法規(guī)/ 第二節(jié) 國際條約、國際慣例和國際組織/ 第三節(jié) 市場國的法律/ 第四節(jié) 解決國際經(jīng)貿爭端的途徑/ 第五節(jié) 減少國際營銷中法律問題的方法
   第六章 國外市場的購買行為
    第一節(jié) 國外消費者市場的購買行為/ 第二節(jié) 國外產(chǎn)業(yè)市場的購買行為/ 第三節(jié) 國外政府市場的購買行為
   第七章 國際市場細分與目標市場選擇
    第一節(jié) 國際市場細分的概念和意義/ 第二節(jié) 國際市場細分的程序/ 第三節(jié) 目標市場選擇
   第八章 國際營銷的產(chǎn)品策略（I）——核，心產(chǎn)品 品牌 包裝 質量 服務產(chǎn)品組合
    第一節(jié) 國際核心產(chǎn)品決策/ 第二節(jié) 國際品牌策略與包裝策略/ 第三節(jié) 國際產(chǎn)品質量保證與售后服務/ 第四節(jié) 國際產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合
   第九章 國際營銷的產(chǎn)品策略（Ⅱ）——國際新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期
    第一節(jié) 國際新產(chǎn)品開發(fā)/ 第二節(jié) 國際產(chǎn)品的生命周期
   第十章 國際營銷的渠道策略（I）——進入國際市場的渠道
    第一節(jié) 進入國際市場的渠道類型/ 第二節(jié) 間接出口/ 第三節(jié) 直接出口/ 第四節(jié) 國外生產(chǎn)/ 第五節(jié) 進入國際市場渠道的選擇
   第十一章 國際營銷的渠道策略（II）——一國外市場上的分銷渠道
    第一節(jié) 國外市場的批發(fā)商和零售商/ 第二節(jié) 國際渠道模式管理/ 第三節(jié) 國際渠道成員管理/ 第四節(jié) 影響中間商選擇的因素/ 第五節(jié) 國際物流管理
   第十二章 國際營銷的定價策略
    第一節(jié) 影響國際定價的主要因素/ 第二節(jié) 國際定價的若干問題/ 第三節(jié) 出口定價的基本方法/ 第四節(jié) 國際企業(yè)的轉移定價
   第十三章 國際營銷的促銷策略（I）——國際廣告
    第一節(jié) 國際廣告策略的規(guī)劃/ 第二節(jié) 國際廣告的作用及其制約因素/ 第三節(jié) 國際廣告的制作原則/ 第四節(jié) 國際廣告媒體策略/ 第五節(jié) 國際廣告的主要決策/ 第六節(jié) 國際廣告預算的確定與廣告效果的評估
   第十四章 國際營銷的促銷策略（Ⅱ）——人員推銷營業(yè)推廣和公共關系
    第一節(jié) 人員推銷/ 第二節(jié) 營業(yè)推廣/ 第三節(jié) 公共關系
   第十五章 國際營銷調研
    第一節(jié) 國際營銷調研的程序/ 第二節(jié) 國際營銷調研所要收集的信息/ 第三節(jié) 案頭調研/ 第四節(jié) 實地調研/ 第五節(jié) 國際營銷調研的組織/ 第六節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
   第十六章 國際營銷的計劃 組織 執(zhí)行與控制
    第一節(jié) 國際營銷的計劃/ 第二節(jié) 國際營銷的組織/ 第三節(jié) 國際營銷的執(zhí)行/ 第四節(jié) 國際營銷的控制（I）/ 第五節(jié) 國際營銷的控制（II）