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內(nèi)容簡介

　　企業(yè)形象是一個綜合概念，我們可以認定它是一個企業(yè)在社會公眾心中的總體印象和評價，具體可表現(xiàn)為產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、職工形象、組織形象等幾個方面。企業(yè)形象設(shè)計就是為企業(yè)塑個性，以識別企業(yè)特征和企業(yè)獨特魅力為目的的一體化作業(yè)。由表及里，企業(yè)形象設(shè)計包括視覺形象設(shè)計、企業(yè)行為設(shè)計和企業(yè)理念設(shè)計三部分。這種設(shè)計能使公眾受到企業(yè)個性的強烈吸引。對相互競爭的企業(yè)來說，誰能將良好、獨特、鮮明的企業(yè)形象展現(xiàn)在公眾面前，誰就將得到公眾的敬愛和信賴，就能在激烈競爭中脫穎而出，贏得市場。商場如戰(zhàn)場，商戰(zhàn)如兵戰(zhàn)。現(xiàn)代企業(yè)已摒棄了古老的，落后的傳統(tǒng)競爭方式、手段，而代之以先進的技術(shù)、科學(xué)的管理、攻心的廣告、極富人情味的售前售后服務(wù)等。本書正是試圖給讀者打開一扇認識、探索現(xiàn)代企業(yè)競爭的窗口。

作者簡介

暫缺《企業(yè)形象設(shè)計》作者簡介

圖書目錄

前言
第一篇
  一、企業(yè)形象設(shè)計的概念及演進
  二、企業(yè)形象設(shè)計的意義、原則與策略
第二篇企業(yè)視覺形象設(shè)計
  一、廠容廠貌設(shè)計
  二、商店設(shè)計
  三、產(chǎn)品造型設(shè)計
  四、標語設(shè)計
  五、品牌與商標設(shè)計
  六、包裝設(shè)計
  七、廣告設(shè)計
  八、展覽會設(shè)計
  九、印刷品設(shè)計
第三篇企業(yè)行為設(shè)計
  一、企業(yè)道德設(shè)計
  二、企業(yè)制度設(shè)計
  三、企業(yè)組織設(shè)計
  四、企業(yè)資信設(shè)計
第四篇企業(yè)理念設(shè)計
  一、企業(yè)文化設(shè)計
  二、企業(yè)精神設(shè)計
  三、企業(yè)觀念設(shè)計
  四、企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計
第五篇企業(yè)形象設(shè)計實例
  一、麥當(dāng)勞的經(jīng)營秘訣
  二、可口可樂百事可樂的市場大戰(zhàn)
  三、柯達富士色彩制勝
  四、萬寶路的廣告策略
  五、雀巢咖啡溫馨可人
  六、松下崛起的秘密
  七、“國際商用機器公司”就是最佳服務(wù)的象征
  八、克萊斯勒重新崛起的奧秘
  九、開放經(jīng)營贏得公眾
  十、不賣商品賣服務(wù)
  十一、中原之行哪里去？鄭州“亞細亞”！