蔚藍詭計：顛覆市場的廣告創(chuàng)意設(shè)計

定　價：￥15.80

作　者：	（美）喬治·路易斯（George Lois），（美）比爾·匹茲（Bill Pitts）著；劉家馴譯
出版社：	海南出版社
叢編項：	世界商戰(zhàn)系列
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787806177204	出版時間：	1996-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	326	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本書是路易勞動保護四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結(jié)。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創(chuàng)造活動，形象生動地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設(shè)計。

作者簡介

　　作者簡介：喬治·路易斯（GeorgeLois）美國廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是“藝術(shù)指導(dǎo)名人堂”（ARTDIRECTORHALLOFFAME）及“創(chuàng)意名人堂”（THECREATIVEHALLOFFAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創(chuàng)意總監(jiān)。曾著有《廣告的藝術(shù)》（THEARTOFADVERTISING）一書，該書被譽為“大眾傳播學(xué)的《圣經(jīng)》”。喬治·路易斯是神秘的麥迪遜大道上，最聰明的人之……·他是個性急而才高八斗的家伙，在廣告世界，掀起了一陣創(chuàng)意的風(fēng)暴，不但對廣告的制作產(chǎn)生了深遠的影響，同時也改變了美國人的購買習(xí)慣。——《華爾街日報》先驅(qū)者……發(fā)明家……麥迪遜大道上穿灰西裝的超人……路易斯為我們這媒體轟炸的時代，創(chuàng)造了典型的創(chuàng)意模式?！吨ゼ痈缛請蟆仿芬姿故莻€創(chuàng)始者，他似乎瘋狂、頑固地搖撼了整個廣告系統(tǒng)——《芝加哥論壇》

圖書目錄

     目錄
   序
   第一部警爆創(chuàng)意
    第1章廣告到底是什么？
    第2章廣告是一門藝術(shù)嗎？
    第3章金主與天地
    第4章行銷魔咒
    第5章定位是屁！
    第6章趨勢就是陷井
    第7章標(biāo)語可以畫龍點睛
    第8章消費者可不是笨蛋
    第9章輕松超越產(chǎn)品
   第二部大膽才有好創(chuàng)意
    第10章喬治，要小心！
    第11章提案絕招
    第12章怎么應(yīng)付難纏的客戶
    第13章如何保證你的作用
    第14章小心執(zhí)法者
    第15章不花半毛榮登封面
    第16章有創(chuàng)意的市調(diào)
    第17章處理自我問題
   第三部執(zhí)行大創(chuàng)意
    第18章創(chuàng)造產(chǎn)品附加價值
    第19章驚世駭俗的沖擊力
    第20章讓刁難的客戶愛上你
    第21章運用名人的藝術(shù)
    第22章幽默不是喧鬧
    第23章廣告中的性
    第24章影像即宣傳
    第25章政治廣告
    第26章推銷社會正義
    第27章小預(yù)算，大創(chuàng)意
    第28章血汗、淚水和歡樂
    尾聲傳播人的信條