廣告禁忌

     目錄
   一、廣告規(guī)范禁忌
    1.忌弄虛作假
    2.忌不當(dāng)誘惑
    3.忌“入境不問(wèn)俗”
    4.忌不講道德
    5.忌忘了“中國(guó)心”
   二、廣告策劃禁忌
    1.忌“急功近利”
    2.忌缺乏廣告調(diào)查
    3.忌不明“訴求對(duì)象”
    4.忌缺乏系統(tǒng)運(yùn)作
    5.忌定位同擠“獨(dú)木橋”
    6.忌“同行操戈”
   三、廣告設(shè)計(jì)禁忌
    1.忌忽略品牌
    2.忌“喧賓奪主”
    3.忌“孤芳自賞”
    4.忌作品布局“無(wú)天無(wú)地”
    5.忌“為人做嫁”
    6.忌創(chuàng)意“拾人牙慧”
    7.忌“誘人走險(xiǎn)”
   四、廣告文案禁忌
    1.忌廣告用語(yǔ)“不近情理”
    2.忌語(yǔ)言表述與廣告目標(biāo)錯(cuò)位
    3.忌長(zhǎng)篇大論
    4.忌廣告說(shuō)明省去關(guān)鍵用語(yǔ)
    5.忌廣告說(shuō)服用“威嚇”訴求
    6.忌“言過(guò)其實(shí)”
    7.忌廣告用語(yǔ)“過(guò)河拆橋”
   五、廣告色彩禁忌
    1.忌濫用色彩
    2.忌忽略“注目率”
    3.忌不注重色彩的“心理效應(yīng)”
    4.忌“入鄉(xiāng)不隨俗，入國(guó)不問(wèn)境”
    5.忌不了解色彩的限制
    6.忌花枝招展，千篇一律
   六、廣告媒介選擇禁忌
    1.忌“無(wú)成本效益觀”
    2.忌損偉人及英雄形象
    3.忌“內(nèi)外不符”
    4.忌售點(diǎn)廣告媒介“趨同
    5.忌營(yíng)業(yè)員只有熱情和微笑
   七、廣告時(shí)機(jī)選擇禁忌
    1.忌放過(guò)“瞬間注意”
    2.忌簡(jiǎn)單重復(fù)
    3.忌忘“因地制宜”
    4.忌忘“銷售節(jié)氣”
    5.忌忘重大賽事中有商機(jī)
   八、CIS廣告禁忌
    1.忌概念模糊，認(rèn)識(shí)不清
    2.忌變化無(wú)常，游離不定
    3.忌缺“手”少“心”，只有“臉面”
    4.忌缺乏核心，流于形式
    5.忌不重視“企業(yè)活動(dòng)識(shí)別”的宣傳
    6.忌企業(yè)“美容”失誤
   附錄：企業(yè)成功廣告案例
    1.獨(dú)樹(shù)一幟的“太陽(yáng)神”
    2.“國(guó)美”形象廣告窺秘
    3.咖啡市場(chǎng)難見(jiàn)廝殺
    4.“海爾”總立潮頭秘訣之一
    5.為了“每天花2元錢”的廣告承諾
    6.“天橋樂(lè)”為何將企業(yè)做“俗”
    7.為“海誠(chéng)”廣告口號(hào)叫好
    8.“小廠”亦能包裝“大品牌”
    9.“一言九鼎，一諾千金”
   后記