廣告藝術(shù)

定　價：￥30.00

作　者：	王肖生，張少元編著
出版社：	中國建筑工業(yè)出版社
叢編項：	高等學校廣告學專業(yè)教學叢書暨高級培訓教材
標　簽：	其它類圖書

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ISBN：	9787112032181	出版時間：	1997-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	108	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是廣告學專業(yè)教學叢書暨高級培訓教材之一。在五彩繽紛的廣告世界里，廣告要取得引人注目的難忘印象，就必須在廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法上脫穎而出，采用獨特的藝術(shù)構(gòu)思、醒目的色彩效果以造成強烈的視覺沖擊力，既完成傳遞信息的功能，又給讀者以美的享受。本書主要從廣告的構(gòu)思與藝術(shù)、廣告色彩及藝術(shù)特性、商標標志的藝術(shù)性、企業(yè)識別標志體系的藝術(shù)、廣告印刷品的藝術(shù)構(gòu)思與表現(xiàn)、霓虹燈廣告藝術(shù)、商業(yè)廣告攝影技巧、廣告攝影創(chuàng)作方法等方面深入淺出地對廣告藝術(shù)進行深討與論述。全書圖文并茂，并結(jié)合大量的中外優(yōu)秀廣告圖例進行剖析與闡述。本書作為大專院校、中專、職業(yè)學校及培訓班廣告專業(yè)的教材，同時也是廣大廣告從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

暫缺《廣告藝術(shù)》作者簡介

圖書目錄

緒論
第一章廣告的構(gòu)思與藝術(shù)
一廣告藝術(shù)的美學原理
二廣告編排設計的要素與形式
三廣告插圖的表現(xiàn)藝術(shù)
四字體在廣告中的作用與屬性
第二章廣告色彩及藝術(shù)特性
一色彩的作用
二色彩的藝術(shù)特性與運用
第三章商標、標志設計的藝術(shù)性
一商標、標志的重要性
二商標的演變與發(fā)展趨勢
三商標設計的藝術(shù)要素
四商標設計的藝術(shù)手法
第四章企業(yè)識別標志體系的藝術(shù)
一企業(yè)識別標志的意義
二企業(yè)識別標志的設計藝術(shù)與應用
三企業(yè)識別標志設計與應用實例
四成功的企業(yè)識別標志范例
五吉祥物的藝術(shù)處理
第五章廣告印刷品的藝術(shù)構(gòu)思與表現(xiàn)
一廣告藝術(shù)構(gòu)思與廣告印刷品的再現(xiàn)
二網(wǎng)紋的藝術(shù)效果
第六章霓虹燈廣告藝術(shù)
一霓虹燈的色彩藝術(shù)
二霓虹燈的動態(tài)藝術(shù)
第七章報紙廣告的藝術(shù)處理
一報紙廣告邊框的藝術(shù)
二報紙廣告插圖的藝術(shù)處理
三報紙彩色廣告的藝術(shù)處理
第八章商業(yè)性廣告攝影
一廣告攝影的創(chuàng)意
二廣告攝影使用的器材
三廣告攝影的拍攝方法
第九章人物攝影藝術(shù)
第十章廣告攝影的創(chuàng)作方法
一廣告攝影的用光
二廣告攝影的色彩
三廣告攝影的構(gòu)圖
四攝影廣告的標題
第十一章現(xiàn)代廣告攝影流行的手法