公共關系學

前言
第一章 緒論
第一節(jié) 公共關系的涵義
一、公共關系的基本涵義
二、構成公共關系的三大要素
三、公共關系的基本特征
四、公共關系學的定義
第二節(jié) 公共關系學的研究對象與方法
一、公共關系學的學科性質
二、公共關系學的研究對象
三、公共關系學的研究方法
第二章 公共關系學的形成與發(fā)展
第一節(jié) 中國古代的早期公關活動
一、公共關系是人類社會的必然產物
二、中國古代的早期公關思想和公關活動
第二節(jié) 現(xiàn)代公共關系的興起與發(fā)展
一、現(xiàn)代公共關系在美國的興起與形成
二、公共關系由企業(yè)走向政界
三、公共關系由美國傳入歐洲，遍及世界
四、公共關系理論的新發(fā)展
第三節(jié) 公共關系在當代中國
一、公共關系實務的興起與發(fā)展
二、公共關系理論教育與研究的形成
三、對我國公共關系現(xiàn)狀的思考
第三章 公共關系的基本思想與基本原則
第一節(jié) 公共關系的基本思想
一、珍視信譽、重視形象
二、注重雙向信息溝通
三、尊重公眾利益和要求
四、注重社會整體效益
第二節(jié) 公共關系的基本原則
一、以事實為基礎
二、以公眾研究為依據
三、以科學理論為指導
四、以公眾利益為出發(fā)點
五、以全員PR為保證
六、以上層領導支持為動力
第四章 公共關系的職能與類型
第一節(jié) 公共關系的職能
一、樹立形象、廣結良緣
二、收集信息、咨詢建議
三、宣傳教育、溝通協(xié)調
四、團結職工、發(fā)展組織
五、推廣服務、增進效益
六、關心社會、擴大影響
第二節(jié) 公共關系的基本類型及內容
一、新聞媒介關系
二、職工關系
三、顧客關系
四、股東關系
五、社區(qū)關系
六、政府關系
第三節(jié) 公共關系活動的種類及特點
一、宣傳型公共關系
二、交際型公共關系
三、服務型公共關系
四、社會型公共關系
五、征詢型公共關系
六、建設型公共關系
七、防御型公共關系
八、矯正型公共關系
九、維系型公共關系
十、進攻型公共關系_
第五章 公共關系的工作方式方法
第一節(jié) 公共關系工作的規(guī)劃、目標和預算
一、公共關系工作規(guī)劃
二、公共關系工作目標
三、公共關系工作預算
第二節(jié) 公共關系工作的一般程序
一、形象調查
二、制訂計劃
三、組織實施
四、檢測效果
第三節(jié) 公共關系工作的其他方式方法
一、計劃先行法
二、綜合技巧法
第六章 公共關系機構
第一節(jié) 公共關系機構設置的一般原則
一、公共關系機構設置的必要性
二、公共關系機構設置的原則
第二節(jié) 公共關系機構的地位和作用
一、公共關系機構的地位
二、公共關系機構的作用
三、公共關系機構在組織中的位置
第三節(jié) 公共關系機構的類型和分工
一、公共關系機構的類型
二、公共關系機構人員構成和內部分工
第四節(jié) 公共關系公司
一、公共關系公司產生的背景
二、公共關系公司的種類與職能
三、公共關系公司的機構設置
四、公共關系公司的優(yōu)勢與局限
第七章 公共關系人員
第一節(jié) 公共關系人員的知識、能力
一、知識要求
二、能力要求
第二節(jié) 公共關系人員的形象
一、公共關系人員的層次、分類
二、公共關系人員的風度、儀表
第三節(jié) 公共關系人員的職業(yè)道德
一、忠誠與公正
二、言必信、行心果
三、廉潔奉公，不謀私利
四、實事求是，維護組織利益
五、知法、守法、用法
第八章 公共關系的基本手段——傳播
第九章 公共關系綜合策劃與突發(fā)事件處理
第十章 公共關系與廣告
第十一章 公共關系文書寫作
第十二章 公共關系與社交
第十三章 公共關系實例分析
第十四章 公共關系案例討論