CI策劃：企業(yè)形象新境界

     目錄
   前言
   緒論
    基礎篇
   第一章 CI概論
    第一節(jié) CI的歷史淵源
    第二節(jié) CI的定義
   第二章 企業(yè)形象
    第一節(jié) 企業(yè)形象概論
    第二節(jié) CIS的構成
   第三章 CI的功能
    第一節(jié) CI功能綜述
    第二節(jié) CI的企業(yè)內部功能
    第三節(jié) CI的企業(yè)外部功能
   第四章 CI的理論
    第一節(jié) 謀略論中的CI理論
    第二節(jié) 企業(yè)經營戰(zhàn)略學中的CI理論
    第三節(jié) 市場營銷學中的CI理論
    第四節(jié) 廣告學中的CI理論
    第五節(jié) 社會心理學中的CI理論
    第六節(jié) 公共關系學中的CI理論
    第七節(jié) 管理學中的CI理論
    第八節(jié) 組織行為學中的CI理論
    第九節(jié) 企業(yè)文化學中的CI理論
    第十節(jié) 技術美學中的CI理論
   第五章 CI設計的導向
    第一節(jié) CI設計的民族化導問
    第二節(jié) CI設計的個性化導向
    第三節(jié) CI設計的社會化導向
    第四節(jié) CI設計的標準化導向
   第六章 CI設計的核心
    第一節(jié) 標志的設計
    第二節(jié) 標準字的設計
    第三節(jié) 標準色的設計
    實務篇
   第七章 CI總策劃
    第一節(jié) CI委員會
    第二節(jié) CI執(zhí)行委員會
    第三節(jié) CI計劃的基本程序
    第四節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)作業(yè)流程表
    第五節(jié) CI作業(yè)企劃案方式
    第六節(jié) CI對內對外發(fā)表
    第七節(jié) CI導入計劃結束
    第八節(jié) CI的投資問題和時間問題
    第九節(jié) 導入CI的關鍵問題
   第八章 問題提出：現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 市場經營外在壓力分析
    第二節(jié) 企業(yè)內部自覺的需求
    第三節(jié) 企業(yè)面臨的具體問題
   第九章 CCI問題展開：企業(yè)實態(tài)調查分析
    第一節(jié) 企業(yè)實態(tài)調查的重點
    第二節(jié) 調查體系的組合
    第三節(jié) 調查理論和流程設定
    第四節(jié) 調查問卷的制定
    第五節(jié) 調查的實施
    第六節(jié) 結果處理與分析
    第七節(jié) 關鍵問題
   第十章 CI問題解決：企業(yè)理念識別（MI）
    第一節(jié) 企業(yè)理念識別（MI）——企業(yè)的“心”
    第二節(jié) 事業(yè)領域再確認
    第三節(jié) 競爭者分析和競爭定位
    第四節(jié) 競爭性營銷策略
    附：企業(yè)理念
   第十一章 CI問題解決：企業(yè)活動識別（BI）
    第一節(jié) 企業(yè)活動識別（BI）——企業(yè)的“手”
    第二節(jié) 企業(yè)內部的活動識別
    第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
    第四節(jié) 形象廣告策略
    第五節(jié) 企業(yè)關系者的訊息傳遞
   第十二章 CI問題解決：企業(yè)視覺識別（VI）
    第一節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）——企業(yè)的“臉”
    第二節(jié) VI設計的基本規(guī)則
    第三節(jié) VI設計方法
    第四節(jié) CI手冊
    第五節(jié) VI設計的關鍵問題
   第十三章 CI效果評估
    第一節(jié) CI效果測定
    第二節(jié)CI的實施管理
    第三節(jié) CI的系統(tǒng)循環(huán)過程
    應用篇
   北京麥當勞CI戰(zhàn)略
   四通集團CI戰(zhàn)略
   東怡（臺灣）營造CI戰(zhàn)略