企業(yè)形象策劃

前言
第一章 引論
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史淵源
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃概說
一、什么是企業(yè)形象
二、企業(yè)形象形成過程
三、企業(yè)形象策劃的涵義
第二章 企業(yè)形象策劃功能和原則
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃功能
一、內(nèi)部激勵(lì)功能
二、外部感召功能
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃原則
一、民族化
二、個(gè)性化
三、社會(huì)化
四、標(biāo)準(zhǔn)化
第三章 企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第一節(jié) 創(chuàng)造性思維的本質(zhì)和特征
一、創(chuàng)造性思維的本質(zhì)
二、創(chuàng)造性思維的主要特征
第二節(jié) 創(chuàng)造性思維的形式
一、創(chuàng)造性思維的基本形式
二、創(chuàng)造性思維的特殊形式
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第四章 企業(yè)形象策劃程序分析
第一節(jié) 策劃前的調(diào)查
一、調(diào)查分類
二、調(diào)查的選題與設(shè)計(jì)
三、調(diào)查資料分析
四、撰寫調(diào)查報(bào)告
第二節(jié) 策劃中的論證
一、策劃方案制訂
二、方案論證的方法
第三節(jié) 策劃后的實(shí)施與反饋
一、策劃后的實(shí)施
二、反饋與評估
第五章 CI策劃（一）：總體策劃
第一節(jié) 企業(yè)理念識別（MI）
一、企業(yè)方針設(shè)計(jì)
二、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)格設(shè)計(jì)
三、企業(yè)文化建設(shè)與提升
四、企業(yè)競爭策略選擇
第二節(jié) 企業(yè)行為識別（BI）
一、企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)識別
二、企業(yè)外部活動(dòng)識別
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）
一、Vl設(shè)計(jì)的基本規(guī)則
二、Vl設(shè)計(jì)方法
三、Vl設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵問題
第六章 CI策劃（二）：操作技術(shù)
第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)
一、商業(yè)傳播的符號
二、標(biāo)志的形態(tài)分類
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路
五、幾個(gè)實(shí)際問題
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
一、取名的策略
二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的方法
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
一、色彩的功能
二、色彩的心理感應(yīng)
三、色彩的形象感知
四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的原則和步驟
第七章 企業(yè)名牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 名牌效應(yīng)
一、附加效應(yīng)
二、光環(huán)效應(yīng)
……
第八章 企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略
第九章 企業(yè)形象廣告策劃
第十章 企業(yè)形象策劃者
參考書目