實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理

     目錄
   第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 市場(chǎng)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成和發(fā)展
   第二章 我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
    第一節(jié) 我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基本特征和結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 生活資料市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)
    第三節(jié) 勞務(wù)市場(chǎng)
    第四節(jié) 資金、技術(shù)和信息市場(chǎng)
    第五節(jié) 交通運(yùn)輸市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)
   第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的性質(zhì)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境
    第三節(jié) 市場(chǎng)需求的分析
    第四節(jié) 市場(chǎng)購(gòu)買者的分析
   第四章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
    第三節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析和運(yùn)用
   第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略
   第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品
    第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
    第四節(jié) 商標(biāo)與包裝策略
   第七章 商品價(jià)格與訂價(jià)策略
    第一節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)價(jià)格的形成及其作用
    第二節(jié) 我國(guó)的市場(chǎng)商品價(jià)格體系
    第三節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)和訂價(jià)方法
    第四節(jié) 訂價(jià)策略
   第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的概念和類型
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略的選擇
    第四節(jié) 商品實(shí)體流通
   第九章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷概述
    第二節(jié) 人員推銷
    第三節(jié) 廣告
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟
    第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
   第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織和控制
    第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
   第十二章 服務(wù)營(yíng)銷
    第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的含義和分類
    第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷和市場(chǎng)環(huán)境
    第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略
   第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的渠道
    第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的定價(jià)和促銷
   后記