現(xiàn)代廣告策劃：計(jì)劃、實(shí)施與測(cè)定

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	路華等編著
出版社：	中央民族大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃叢書(shū)
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

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ISBN：	9787810560719	出版時(shí)間：	1997-10-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	417頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是一本廣告策劃理論與操作實(shí)踐密切結(jié)合的著作，撰寫(xiě)的目的是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)、展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。本書(shū)既呆作為廣告理論研究的參考書(shū)，也可以作為大專院校營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)學(xué)生的教材。全書(shū)共十二章，第一章系統(tǒng)闡述了廣告策劃的概念、性質(zhì)與基本理論。揭示出廣告策劃是現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必備環(huán)節(jié)，同時(shí)指出廣告策劃是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)過(guò)程。第二至十二章，從專業(yè)的角度詳細(xì)地闡述了文選策劃的具體內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第一章  現(xiàn)代廣告策劃概述
  第一節(jié)  廣告策劃概念與特征
  第二節(jié)  廣告策劃的原則
  第三節(jié)  廣告策劃的程序與內(nèi)容
  第四節(jié)  廣告策劃發(fā)展過(guò)程
第二章  現(xiàn)代廣告計(jì)劃
  第一節(jié)  廣告計(jì)劃的概念與特征
  第二節(jié)  廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素
  第三節(jié)  廣告計(jì)劃的編寫(xiě)要訣
第三章  現(xiàn)代廣告媒體
  第一節(jié)  廣告媒體概述
  第二節(jié)  選擇廣告媒體
  第三節(jié)  廣告媒體策略
第四章  現(xiàn)代廣告心理
  第一節(jié)  復(fù)雜的受眾行為
  第二節(jié)  廣告的色彩心理
  第三節(jié)  廣告的錯(cuò)覺(jué)心理
  第四節(jié)  廣告的“性”訴求
第五章  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意概述
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的方法
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的程序
  第四節(jié)  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略
第六章  現(xiàn)代廣告文案寫(xiě)作
  第一節(jié)  廣告標(biāo)題寫(xiě)作
  第二節(jié)  廣告文案正文寫(xiě)作
  第三節(jié)  廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作
第七章  現(xiàn)代促銷(xiāo)廣告
  第一節(jié)  促銷(xiāo)廣告的概念與特征
  第二節(jié)  顧客促銷(xiāo)廣告
  第三節(jié)  中間商促銷(xiāo)廣告
  第四節(jié)  推銷(xiāo)人員促銷(xiāo)廣告
第八章  現(xiàn)代廣告制作（上）
  第一節(jié)  報(bào)紙廣告的制作
  第二節(jié)  雜志廣告的制作
  第三節(jié)  電視廣告的制作
  第四節(jié)  廣播廣告的制作
第九章  現(xiàn)代廣告制作
  第一節(jié)  店面廣告制作
  第二節(jié)  海報(bào)的制作
  第三節(jié)  路牌廣告的制作
第十章  現(xiàn)代廣告預(yù)算
  第一節(jié)  廣告預(yù)算的概念及編制程序
  第二節(jié)  影響廣告預(yù)算的主要因素
  第三節(jié)  廣告預(yù)算的編制方法
  第四節(jié)  廣告預(yù)算的分配策略
第十一章  廣告效果測(cè)定
第十二章  現(xiàn)代國(guó)際廣告策劃
附錄一  中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二  廣告管理?xiàng)l例
附錄三  廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
附錄四  廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
參考文獻(xiàn)