目錄
第一部分 總論篇
——探查企業(yè)策劃的真實面目
一、點石成金
——企業(yè)策劃的神奇魔力
（一）眾說紛紜的企業(yè)策劃
（二）事半功倍的企業(yè)策劃
二、發(fā)展軌跡
——企業(yè)策劃的縱向瀏覽
（一）古代社會：企業(yè)策劃孕育的時代
（二）近代社會：企業(yè)策劃產生的時代
（三）現代社會：企業(yè)策劃成熟的時代
三、全球延伸
——企業(yè)策劃的橫向掃描
（一）美國的企業(yè)策劃：管理顧問型
（二）日本的企業(yè)策劃：企業(yè)診斷型
（三）中國的企業(yè)策劃：創(chuàng)意點子型
（四）美、日、中三國企業(yè)策劃的比較
第二部分 主體篇
——企業(yè)策劃機構的建立與管理
四、誰來策劃
——策劃公司的組建與控制
（一）注冊一個策劃公司
（二）建立一個高效率的組織
（三）招聘專家型的策劃人
（四）培訓實用型的顧問師
五、策劃什么
——策劃公司的定位選擇
（一）豐富多彩的策劃市場
（二）找準自己的生存空間
（三）風格獨特的策劃公司
六、如何控制
——策劃公司的管理規(guī)則
（一）咨詢策劃人員的道德規(guī)范
（二）咨詢策劃人員的行為準則
（三）咨詢策劃公司的收費標準
第三部分 立項篇
——企業(yè)策劃的前期準備
七、量力而行
——企業(yè)策劃的項目采集
（一）采集范圍：別忘了自己是干什么的
（二）采集方法：守株待兔與主動出擊并舉
（三）采集重點：吸引回頭客
八、優(yōu)中選優(yōu)
——企業(yè)策劃項目的篩選
（一）初選：評估咨詢委托申請
（二）再選：聯系洽談
（三）終選：簽訂協(xié)議和制定咨詢計劃
九、一錘定音
——企業(yè)策劃協(xié)議的簽署
（一）企業(yè)咨詢策劃協(xié)議的內容
（二）企業(yè)咨詢策劃協(xié)議的條款
（三）企業(yè)咨詢策劃協(xié)議的格式
第四部分 操作篇
——企業(yè)策劃的正式運行
十、善始善終
——企業(yè)策劃的步驟
（一）第一步：界定問題
（二）第二步：情況調查
（三）第三步：資料分析
（四）第四步：確定策劃案
（五）第五步：實施策劃案
十一、火力偵察
——市場調查活動策劃
（一）市場調查的程序
（二）市場調查報告的格式
（三）案例一：新開店鋪的調查策劃案
（四）案例二：洗滌靈產品京滬市場狀況調查報告
（五）著名市場調查公司：尼爾遜和蓋洛普
（六）重要指導書：《民意調查實務》
十二、決策參謀
——項目開發(fā)的可行性研究
（一）項目開發(fā)可行性研究的程序
（二）項目開發(fā)可行性研究報告的格式
（三）案例一：某服裝廠的可行性研究報告
（四）案例二：某商場的可行性研究報告
（五）著名的可行性研究公司：中咨公司
（六）重要指導書：《工業(yè)可行性研究編制手冊》
十三、延長生命
——一企業(yè)經營戰(zhàn)略策劃
（一）企業(yè)經營戰(zhàn)略策劃的程序
（二）企業(yè)經營戰(zhàn)略策劃案的格式
（三）案例一：RU：玩具公司零售戰(zhàn)略分析
（四）案例二：日本文寶堂的企業(yè)戰(zhàn)略策劃案
（五）著名戰(zhàn)略策劃公司：麥肯錫
（六）重要指導書：《企業(yè)戰(zhàn)略》
十四、效率至上
一一企業(yè)管理策劃
（一）企業(yè)管理策劃的程序
（二）企業(yè)管理策劃案的格式
（三）案例一：一個管理咨詢顧問的自白
（四）案例二：阿波羅服裝公司管理策劃案
（五）著名管理策劃公司：安達信
（六）重要指導書：《管理咨詢專業(yè)指南》
十五、擴大地盤
——市場營銷策劃
（一）市場營銷策劃的程序
（二）市場營銷策劃案的格式
（三）案例一：梅高公司的天和骨通營銷策劃案
（四）案例二：許長田的電器品營銷策劃案
（五）案例三：何陽的自領紅唇煙策劃案
（六）案例四：王力的亞細亞商場公關策劃案
（七）案例五：葉茂中的親親八寶粥廣告策劃案
（八）以胡案例六：賀懋華的康寶CI策劃案
（九）著名營銷策劃公司：奧美
（十）重要指導書：《市場營銷管理》
附錄1 一般咨詢合同條款
附錄2 聘請外國人咨詢合同條款
附錄3 企業(yè)咨詢策劃國際協(xié)議通則
附錄4 企業(yè)咨詢策劃合同范本
參考書目
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