工商企業(yè)經營管理（修訂版）

第一章 現(xiàn)代企業(yè)制度
第一節(jié) 企業(yè)及其使命
第二節(jié) 產權制度與企業(yè)類型
第三節(jié) 轉換企業(yè)經營機制
第四節(jié) 我國現(xiàn)代企業(yè)制度的建立
第二章 工商企業(yè)經營管理概論
第一節(jié) 經營及其職能
第二節(jié) 經營思想與經營哲學
第三節(jié) 經營目標與經營計劃
第四節(jié) 創(chuàng)新經營
第三章 經營環(huán)境分析
第一節(jié) 經營環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 經營機會與風險分析
第四章 市場信息與市場預測
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 市場調查
第三節(jié) 市場預測
第五章 企業(yè)經營戰(zhàn)略及其選擇
第一節(jié) 經營戰(zhàn)略
第二節(jié) 經營戰(zhàn)略結構_
第三節(jié) 一般性競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 戰(zhàn)略選擇
第六章 經營決策原理
第一節(jié) 經營決策的內容與類型
第二節(jié) 科學決策的基本要素
第三節(jié) 科學決策的程序
第四節(jié) 科學決策的基本方法
第七章 產品策略與商品購存策略
第一節(jié) 現(xiàn)代經營者的產品觀念
第二節(jié) 產品壽命周期與產品策略
第三節(jié) 產品開發(fā)策略
第四節(jié) 產品包裝與品牌策略
第五節(jié) 商品采購與庫存策略
第八章 市場營銷策略
第一節(jié) 市場營銷功能
第二節(jié) 市場細分化策略
第三節(jié) 市場營銷組合策略
第四節(jié) 價格策略
第五節(jié) 促銷策略
第六節(jié) 銷售渠道策略
第九章 企業(yè)發(fā)展與投資決策
第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展的方式
第二節(jié) 籌資決策
第三節(jié) 投資決策
第四節(jié) 投資決策的經濟評價與風險分析
第十章 跨國經營策略
第一節(jié) 企業(yè)經營的國際化趨勢
第二節(jié) 跨國經營戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 跨國公司的經營方式
第四節(jié) 跨國公司的組織與控制
第十一章 經營活動診斷與分析
第一節(jié) 市場營銷素質分析
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷要素診斷
第四節(jié) 經營活動效益分析與評價
第十二章 企業(yè)形象策略
第一節(jié) 企業(yè)形象的內容與功能
第二節(jié) 導入CIS的時機與戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) CIS的策劃與實施
第四節(jié) CIS與企業(yè)文化
編后記