廣告經(jīng)營(yíng)管理

定　價(jià)：￥13.50

作　者：	王忠誠(chéng)編著
出版社：	中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	實(shí)用廣告叢書
標(biāo)　簽：	管理學(xué) 廣告學(xué)

ISBN：	9787500534495	出版時(shí)間：	1998-04-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	226	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書共10章，簡(jiǎn)要地論述了廣告經(jīng)營(yíng)管理的基本原理、國(guó)家對(duì)廣告的管理、廣告審查、廣告公司的管理、廣告法規(guī)、廣告道德、廣告的社會(huì)監(jiān)督與廣告的行業(yè)自律、廣告糾紛與廣告管理等問題。該書對(duì)廣告實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。此書可作為廣告管理學(xué)教村和教學(xué)參考書，也可作為廣告人員和廣告管理工作者的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　王忠誠(chéng)男，1965年生于吉林省長(zhǎng)春市。法律系畢業(yè)，廣告學(xué)副教授。并研修過新聞學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多門學(xué)科。作者1988年開始從事廣告科學(xué)、藝術(shù)研究、公共關(guān)系等工作。曾在深圳世界建筑導(dǎo)報(bào)社任采訪部副主任、深圳南方廣告公司業(yè)務(wù)部主任。現(xiàn)任吉林省松花江大學(xué)廣告系主任、吉林省百思特國(guó)際廣告博覽有限公司策劃總監(jiān)、長(zhǎng)春市廣告研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

圖書目錄

    第一章
    第一節(jié) 廣告管理的基本概念
    第二節(jié) 廣告管理的意義
    第三節(jié) 廣告管理的基本原則
   第二章
    第一節(jié) 國(guó)家管理廣告的含義與職能
    第二節(jié) 國(guó)家管理廣告的范圍與內(nèi)容
    第三節(jié) 國(guó)家管理廣告的手段
   第三章
    第一節(jié) 廣告審查概述
    第二節(jié) 廣告審查的內(nèi)容與方法
   第四章
    第一節(jié) 各類廣告的審查
    第二節(jié) 廣告審查責(zé)任與處理
    第三節(jié) 廣告行政處罰復(fù)議與訴訟
   第五章
    第一節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分
    第二節(jié) 廣告公司的行政管理
   第六章
    第一節(jié) 廣告公司的人事管理
    第二節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)管理
    第三節(jié) 廣告公司的財(cái)務(wù)管理
   第七章
    第一節(jié) 廣告法規(guī)與廣告管理
    第二節(jié) 廣告法規(guī)的結(jié)構(gòu)與分類
    第三節(jié) 廣告法規(guī)的內(nèi)容與實(shí)施
   第八章
    第一節(jié) 廣告道德概述
    第二節(jié) 廣告道德規(guī)范與基本內(nèi)容
    第三節(jié) 廣告道德的實(shí)施
   第九章
    第一節(jié) 廣告的社會(huì)監(jiān)督
    第二節(jié) 廣告的行業(yè)自律
   第十章
    第一節(jié) 廣告糾紛的起因
    第二節(jié) 廣告糾紛的類型
    第三節(jié) 正確對(duì)待廣告糾紛
   附錄
    中華人民共和國(guó)廣告法
    廣告管理?xiàng)l例
    廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
    廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）