大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應(yīng)用

定　價：￥48.00

作　者：	（美）邁克爾·辛格爾特里（Michael Singletary）著；劉燕南[等]譯；劉燕南譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	高校經(jīng)典教材譯叢傳播學第一輯
標　簽：	經(jīng)濟知識普及讀物

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ISBN：	9787508021997	出版時間：	2000-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	24cm	頁數(shù)：	445	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　A01#本書是一本淺顯易懂、以應(yīng)用為取向、全面綜合地介紹大眾傳播研究方法的書籍．書中圍繞所有形式的大眾傳媒進行論述，專門探討研究方法在印刷媒體、廣播電視媒體、公共關(guān)系和廣告等方面的應(yīng)用。本書內(nèi)容包括數(shù)據(jù)與內(nèi)容分析、數(shù)據(jù)收集、問卷設(shè)計、調(diào)查研究和定性研究，以及社會科學變量的測量等，本書還有以下特點：以·貼近讀者·的方式處理諸如統(tǒng)計學一類比較難的內(nèi)容。專章闡述研究倫理的重要性。專章介紹計算機應(yīng)用，向?qū)W生講授如何通過個人電腦輸入和處理數(shù)據(jù)。專章介紹如何有效利用圖書館和數(shù)據(jù)庫。大眾傳播及相關(guān)專業(yè)的學生和教師，實踐中的傳媒業(yè)內(nèi)人士，尤其是廣咨、公關(guān)和媒體調(diào)研人員，都能從書中發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，并因此獲益。

作者簡介

　　邁克爾·辛格爾特里（Michael Singletary）美國南伊利諾伊大學新聞學博士，現(xiàn)為諾克斯維爾·田納西大學新聞學院教授，研究生院副院長。曾當過報社和電視臺記者。與人合著《傳播理論與研究應(yīng)用》一書，并有多篇論文發(fā)表在《新聞學季刊》、《報紙研究期刊》等刊物上。

圖書目錄

前言
第一編應(yīng)用社會科學研究方法的背景
第一章傳播領(lǐng)域的研究
目標
個案研究：在傳播實踐中應(yīng)用研究
其他可研究的大眾媒體問題
理論研究
研究對社會的重要性
誰能作研究？
幾種資料收集方法簡介
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第二章大眾傳播研究簡史
目標
研究方法史的三個時期
模式與測量
麥克盧漢現(xiàn)象
研究人員與實務(wù)工作者
有關(guān)方法論和經(jīng)費資助的一些數(shù)據(jù)
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第二編社會科學研究方法的理論基礎(chǔ)
第三章社會科學的邏輯與方法
目標
經(jīng)驗主義
社會科學與自然科學的差異
評估研究結(jié)果的標準
效度.信度以及操作定義
研究錯誤的來源
解釋與定義假設(shè)
研究類型
小結(jié)
問題研討與練習
客座短論練習
參考資料
容應(yīng)短論參考資料
第四章用樣本作研究
目標
引言
非概率樣本
概率樣本
樣本誤差
計算樣本量
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第五章社會科學變量的測量
目標
引言
對測量效度的威脅
測量層次
利克特量表
語義差異量表
溫度計量表
強度量表法
信度問題
效度問題
最后一點思考
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第三編社會科學研究的原理與方法
第六章研究倫理
目標
資料處理中的倫理問題
對待研究參與者的倫理
人類受訪者研究規(guī)則
倫理原則的應(yīng)用問題
結(jié)論
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第七章資料收集與工具設(shè)計
目標
引言
理解
準確
完成
問題撰寫
綜合
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第八章調(diào)查研究
目標
引言
調(diào)查方法
民意調(diào)查的影響力
電話訪問
提高受訪回答率
郵件訪問
面訪
焦點團體研究
小結(jié)
問題研討練習
參考資料
第九章實驗研究
目標
個案研究
實驗研究的目標
研究設(shè)計
評判實驗方法
實驗法的一些例子
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第四編數(shù)據(jù)分析
第十章初級數(shù)據(jù)分析
目標
引言
數(shù)據(jù)分析：一個實例
數(shù)據(jù)簡化
交互表
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第十一章中級數(shù)據(jù)分析
目標
匯總統(tǒng)計
了解均值.標準差和方差
抽樣分布
t檢驗
方差分析
相關(guān)檢驗
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第十二章高級與非參數(shù)據(jù)分析
目標
引言
回歸分析
因子分析
非參數(shù)檢驗
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第十三章電腦數(shù)據(jù)分析
目標
引言
電腦如何工作
統(tǒng)計軟件包
開始
運行其他統(tǒng)計
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第五編其他一些研究方法
第十四章定性研究
目標
定性研究的特征
定性研究過程
定性研究方法
定性研究資料分析
撰寫定性研究報告
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
建議閱讀
第十五章內(nèi)容分析
目標
引言
內(nèi)容分析定義
內(nèi)容分析步驟
從頭做起：一個假設(shè)性內(nèi)容分析
信度
電腦分析文本
最后一點思考
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第六編研究方法在大眾媒體中的應(yīng)用
第十六章印刷媒體研究的基本原理
目標
引言
媒體競爭
印刷媒體的客戶指定研究
生活方式與心理圖像研究
版面設(shè)計研究
易讀性研究
一個報紙研究個案
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第十七章廣播電視媒體研究
目標
受眾測量方法
受眾研究使用的術(shù)語
受眾資料術(shù)語
分析術(shù)語
受眾調(diào)查機構(gòu)
廣播電視研究的其他方法
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第十八章公共關(guān)系研究
目標
引言
探測公式
探測公式第一步：確定問題／分析機會
傳播稽核和衛(wèi)理公會傳播研究
焦點團體：新產(chǎn)品開發(fā)
態(tài)度／覺察調(diào)查
心理圖像分析
公眾情況分析
探測公式第二步：再評估組織目標與職責
探測公式第三步：操作化目標
使用媒體稽核：投向正確的方向
探測公式第四步：建立關(guān)系
探測公式第五步：評估關(guān)系
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第十九章廣告研究
目標
一個案例史
有關(guān)信息載體的知識
提案知識
信息知識
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
第七編研究文獻
第二十章圖書館與大眾傳播研究
目標
信息與社會
圖書館概觀
分類系統(tǒng)
檢索策略
供大眾傳播選擇的資源
統(tǒng)計資料和美國普查局
電腦數(shù)據(jù)庫和圖書館
民意調(diào)查數(shù)據(jù)文件和調(diào)查研究
資料來源評估
小結(jié)
問題研討與練習
參考資料
附錄A環(huán)境調(diào)查數(shù)據(jù)組與程序
附錄B用于數(shù)據(jù)分析的電腦介紹
附錄C公共應(yīng)用的市場與意見調(diào)查的
指導原則
專業(yè)術(shù)語對照表
譯后記