服務(wù)營(yíng)銷與管理（馬龍龍）

第一部分 服務(wù)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)
第一章 服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)社會(huì)演進(jìn)階段
第二節(jié) 服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)
第三節(jié) 服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的影響?yīng)í?br />案例 悉尼奧運(yùn)會(huì)
第二章　服務(wù)的概述
第一節(jié) 服務(wù)與服務(wù)業(yè)
第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的一般特點(diǎn)
第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)
第三章 服務(wù)營(yíng)銷與管理綜述
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷：以關(guān)系為核心的營(yíng)銷
第二節(jié) 服務(wù)管理：以服務(wù)為導(dǎo)向的管理
案例 生命之源：艾博特西北醫(yī)院
第二部分 服務(wù)營(yíng)銷
第四章 服務(wù)消費(fèi)心理和行為：服務(wù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)
第一節(jié) 服務(wù)消費(fèi)的一般心理
第二節(jié) 服務(wù)消費(fèi)決策行為
第三節(jié) 組織購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)
案例 七種購(gòu)買(mǎi)者
第五章 市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位：服務(wù)營(yíng)銷的過(guò)程
第一節(jié) 市場(chǎng)分析和市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
案例 形形色色的香港銀行
第六章 顧客滿意度評(píng)估與管理：服務(wù)營(yíng)銷的核心
第一節(jié) 顧客滿意度
第二節(jié) 顧客滿意度評(píng)估與分析
第三節(jié) 顧客滿意度管理
案例1 山本夫人的"私人"航班
案例2 海爾空調(diào)的售后服務(wù)
第七章 服務(wù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新：服務(wù)營(yíng)銷的源頭活水
第一節(jié) 服務(wù)創(chuàng)新的必要性和途徑
第二節(jié) 新服務(wù)開(kāi)發(fā)與推廣
第三節(jié) 服務(wù)生命周期
第四節(jié) 服務(wù)組合決策
案例 創(chuàng)造麥當(dāng)勞
第三部分 服務(wù)營(yíng)銷組合管理
第八章 服務(wù)定價(jià)策略
第一節(jié) 服務(wù)定價(jià)的特殊性
第二節(jié) 服務(wù)定價(jià)戰(zhàn)略
第三節(jié) 服務(wù)定價(jià)方法與技巧
案例 沃克班馳的定價(jià)策略
第九章 供求調(diào)節(jié)策略
第一節(jié) 服務(wù)供求的特點(diǎn)
第二節(jié) 服務(wù)需求調(diào)節(jié)策略
第三節(jié) 服務(wù)供給調(diào)節(jié)策略
案例 美洲航空公司的供求管理
第十章 服務(wù)分銷促銷策略
第一節(jié) 服務(wù)的分銷渠道
第二節(jié) 服務(wù)的溝通與促銷
第三節(jié) 人員促銷
案例 必勝客的特色分銷
第十一章 地理位置選擇策略
第一節(jié) 網(wǎng)點(diǎn)位置的邏輯選擇
第二節(jié) 網(wǎng)點(diǎn)定位模型
第三節(jié) 非常規(guī)網(wǎng)點(diǎn)定位策略
案例 凱義銀行的"雪原戰(zhàn)略"
第十二章 服務(wù)有形展示策略
第一節(jié) 服務(wù)的有形展示
第二節(jié) 有形展示的設(shè)計(jì)和管理
案例1 老大學(xué)新形象
案例2 骯臟牛排店
第四部分 服務(wù)管理
第十三章 服務(wù)戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 戰(zhàn)略性服務(wù)
第二節(jié) 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 持續(xù)提高戰(zhàn)略
案例 美國(guó)西部航空公司
第十四章 服務(wù)項(xiàng)目管理
第一節(jié) 項(xiàng)目管理的特性
第二節(jié) 項(xiàng)目管理的技術(shù)和方法
案例 醫(yī)院搬遷計(jì)劃
第十五章 服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理
第一節(jié) 服務(wù)流程管理
第二節(jié) 服務(wù)接觸管理
第三節(jié) 排隊(duì)管理
案例1 百圓壽司店
案例2 節(jié)儉租車(chē)公司
第十六章 服務(wù)質(zhì)量管理
第一節(jié) 服務(wù)質(zhì)量及其特點(diǎn)
第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量的評(píng)估
第三節(jié) 通過(guò)設(shè)計(jì)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量
案例 《今日美國(guó)》
第十七章 人力資源管理
第一節(jié) 服務(wù)組織結(jié)構(gòu)管理
第二節(jié) 人力資源的選拔與培訓(xùn)
第三節(jié) 內(nèi)部營(yíng)銷
案例 快樂(lè)的艾米
第十八章 服務(wù)管理的定量模型
第一節(jié) 服務(wù)需求預(yù)測(cè)模型
第二節(jié) 線性規(guī)劃模型
案例 規(guī)劃我的音響店
第五部分 邁向未來(lái)世界的服務(wù)
第十九章 服務(wù)信息支持系統(tǒng)
第一節(jié) 服務(wù)信息支持系統(tǒng)
第二節(jié) 系統(tǒng)信息與市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 由信息優(yōu)勢(shì)到戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
案例 小曲奇 大信息
第二十章 服務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)
第一節(jié) 成長(zhǎng)與擴(kuò)張戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)擴(kuò)張策略
第三節(jié) 全球化服務(wù)營(yíng)銷
案例 聯(lián)邦快遞公司的成長(zhǎng)