廣告運作實務

上篇 廣告運作的主體與對象
第一章 緒論
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告概述
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告動作
第三節(jié) 廣告代理
第二章 廣告公司
第一節(jié) 廣告公司概述
第二節(jié) 廣告公司的業(yè)務管理
第三節(jié) 廣告公司的客戶管理
附錄一：比稿程序及注意事項
附錄二：廣州地區(qū)4A比稿規(guī)則細則
附錄三：部分跨國廣告公司簡介
第三章 廣告主
第一節(jié) 企業(yè)的廣告管理
第二節(jié) 企業(yè)廣告部門的職能
第三節(jié) 企業(yè)廣告動作的基本程序
第四節(jié) 如何做一個好的廣告客戶
附錄一：企業(yè)廣告部門重要職責檢核表
附錄二：廣告客戶對廣告公司評估表
附錄三：成為優(yōu)良的廣告主檢核表
第四章 廣告對象
第一節(jié) 廣告對象調(diào)查
第二節(jié) 影響消費者行為的因素
第三節(jié) 消費購買行為分析
附錄：消費者的價值觀念與生活方式結(jié)構(gòu)
下篇 廣告運作的具體實施
第五章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 調(diào)查的基本方法
第二節(jié) 廣告文案調(diào)查
第三節(jié) 廣告媒體調(diào)查
第四節(jié) 廣告銷售效果調(diào)查
第五節(jié) 廣告心理效果調(diào)查
附錄一：廣告調(diào)查策劃方案的撰寫
附錄二：廣告調(diào)查報告的撰寫
第六章 廣告戰(zhàn)略計劃
第七章 廣告的創(chuàng)意與制作
第八章 廣告媒體戰(zhàn)略
第九章 綜合促銷戰(zhàn)略
第十章 廣告管理
參考書目
后記