市場營銷調(diào)研：調(diào)查 分析 預測 理論 方法 實務

第一編市場調(diào)研基本問題
第一章總論
第一節(jié)市場經(jīng)濟與市場營銷
第二節(jié)市場調(diào)研的涵義
第三節(jié)市場調(diào)研的功能
復習思考題
第二章市場調(diào)研的組織
第一節(jié)市場調(diào)研需求者(用戶)
第二節(jié)市場調(diào)研提供者
第三節(jié)市場調(diào)研業(yè)發(fā)展趨勢
第四節(jié)市場調(diào)研道德規(guī)范
復習思考題
第三章市場調(diào)研基本范圍與工作流程
第一節(jié)市場調(diào)研范圍
第二節(jié)市場調(diào)研的工作流程
第三節(jié)市場調(diào)研方案設(shè)計
復習思考題
第二編市場調(diào)研領(lǐng)域
第四章行業(yè)環(huán)境調(diào)研
第一節(jié)人口環(huán)境調(diào)研
第二節(jié)經(jīng)濟環(huán)境調(diào)研
第三節(jié)其他環(huán)境要素調(diào)研
復習思考題
第五章市場需求研究
第一節(jié)尋找目標市場
第二節(jié)目標顧客購買行為研究
第三節(jié)市場容量測定
復習思考題
第六章競爭者調(diào)研與企業(yè)競爭形勢分析
第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型
第二節(jié)行業(yè)內(nèi)部競爭結(jié)構(gòu)研究
第三節(jié)競爭對手分析
第四節(jié)企業(yè)形勢分析
復習思考題
第七章市場營銷組合要素調(diào)研與分析
第一節(jié)產(chǎn)品調(diào)研
第二節(jié)價格調(diào)研
第三節(jié)渠道調(diào)研
第四節(jié)銷售促進調(diào)研
復習思考題
第三編市場信息數(shù)據(jù)搜集方法
第八章二手資料搜集
第一節(jié)二手資料的功能
第二節(jié)搜集二手資料的基本途徑1——企業(yè)內(nèi)部資料
第三節(jié)搜集二手資料的基本途徑2——企業(yè)外部資料
第四節(jié)二手資料的搜集方法
復習思考題
第九章抽樣調(diào)查
第一節(jié)抽樣的基本問題
第二節(jié)抽樣調(diào)查流程
第三節(jié)隨機抽樣調(diào)查
第四節(jié)非隨機抽樣與消費者小組
復習思考題
第十章問卷調(diào)查
第一節(jié)問卷調(diào)查的一般問題
第二節(jié)問卷設(shè)計與制作
第三節(jié)問句設(shè)計
第四節(jié)態(tài)度測量表
復習思考題
第十一章訪問調(diào)查
第一節(jié)訪問調(diào)查的基本功能
第二節(jié)常見的訪問調(diào)查方式
第三節(jié)訪問調(diào)查實施過程
第四節(jié)訪問技巧
復習思考題
第十二章實驗調(diào)研.實地調(diào)研與專家調(diào)研
第一節(jié)實驗調(diào)研法
第二節(jié)直接觀察法
第三節(jié)專家調(diào)查法
復習思考題
第四編市場數(shù)據(jù)整理.分析.預測與報告
第十三章調(diào)查資料整理
第一節(jié)調(diào)查資料的整理
第二節(jié)變量數(shù)列及其編制
第三節(jié)市場調(diào)研資料的顯示
復習思考題
第十四章市場調(diào)研資料基本分析指標
第一節(jié)總量指標
第二節(jié)比率指標
第三節(jié)平均數(shù)
第四節(jié)變異指標
第五節(jié)統(tǒng)計指數(shù)
復習思考題
第十五章市場定性預測
第一節(jié)市場預測的一般問題
第二節(jié)經(jīng)驗估計法
第三節(jié)調(diào)查預測法
第四節(jié)因素分析預測法
復習思考題
第十六章時間數(shù)列分析與預測
第一節(jié)時間數(shù)列變動類型分析
第二節(jié)長期趨勢的分析與預測
第三節(jié)時間數(shù)列平滑技術(shù)及預測
第四節(jié)時間數(shù)列季節(jié)變動的測定與預測
復習思考題
第十七章回歸分析與預測
第一節(jié)相關(guān)關(guān)系分析
第二節(jié)回歸分析
第三節(jié)回歸預測
復習思考題
第十八章市場調(diào)研報告撰寫
第一節(jié)市場調(diào)研建議報告書
第二節(jié)市場調(diào)研結(jié)果報告
復習思考題