人類自從有了面向大眾的傳播媒介，整個社會形態(tài)便煥然一新。但也就從誕生的那一天起，媒介自身便在兩難的行進中接受著毀譽：一方面，它是擔負道義的社會公器；另一方面，它（至少在大多數(shù)情況下）也是錙銖必較的經濟組織。本書旨在通過對媒介兩重性的分析，深入探討媒介在市場作為中的種種規(guī)律和規(guī)制，從而說明媒介的營銷必須也可以在兼顧社會公益的前提下，去實現(xiàn)既定的目標。全書共分十章，從媒介市場的形成與發(fā)展、到媒介營銷倫理的確立，系統(tǒng)闡述了媒介生態(tài)、營銷定位、戰(zhàn)略管理、競爭優(yōu)勢等理論，并且從資源整合的角度深入分析了媒介集團的生成和壯大之路。在書中附列的50篇窗口材料中，作者精選了中外媒介的大量營銷案例，用以佐證書中的觀點，或供讀者賞析。我國的大眾傳播媒介正處于初入市場的激蕩時期，本書對此也有針對性的解析。書中使用的框架性理論和一些基本模型，雖源自充分競爭的市場格局，但對變革時期的中國媒介市場也有相當?shù)闹笇б饬x。
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