廣告學概要

定　價：￥13.80

作　者：	蘇煒編
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	廣告學

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ISBN：	9787501758999	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	246頁	字數(shù)：

內容簡介

　　目前公共關系等專業(yè)學員對專業(yè)性很強的現(xiàn)代廣告學課程，在全面掌握、系統(tǒng)理解方面有一定困難，特別是在對具體問題的精確認識上，存在模糊性和不確定性。為了幫助學習該課程的學員有條理地理解教材的主要內容，編者將課程主教材的主要問題進行了排列，將其重要的名詞概念進行了整理，并編排了兩套相關的模擬試題，以方便大家學習。

作者簡介

暫缺《廣告學概要》作者簡介

圖書目錄

第一部分重點問題
第一章廣告學的基本概念
第二章廣告發(fā)展史
第三章廣告的宏觀管理
第四章廣告發(fā)揮功效的原理探討
第五章廣告主題與市場分析
第六章廣告藝術與廣告創(chuàng)意
第七章成功廣告表現(xiàn)特征探討
第八章 CIS、視覺識別與廣告
第九章廣告媒體研究
第十章廣告公司的經(jīng)營管理
第十一章廣告目標與廣告計劃
第十二章現(xiàn)代廣告調查
第十三章廣告效果測定
第十四章國際廣告
第十五章國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點探討
第二部分重點概念
第三部分模擬試題