房地產(chǎn)營(yíng)銷

第一章　概論
 第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)業(yè)
 第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品和市場(chǎng)
 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷
 第四節(jié) 入世對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的影響
 思考題
第二章　房地產(chǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略
 第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
 第二節(jié) 房地產(chǎn)購(gòu)買行為分析
 第三節(jié) 房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
 第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
 第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略
 思考題
第三章　房地產(chǎn)營(yíng)銷策略
 第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
 第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷價(jià)格策略
 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道策略
 第四節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷促銷策略
 第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告策略
 第六節(jié) 整合營(yíng)銷理論
 思考題
第四章　房地產(chǎn)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
 第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃
 第二節(jié) 項(xiàng)目笄及營(yíng)銷策劃的實(shí)施
 第三節(jié) 項(xiàng)目形象整合營(yíng)銷與項(xiàng)目包裝
 第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告推廣
 思考題
第五章　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人
 第一節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人概述
 第二節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)
 第三節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人必備的專業(yè)知識(shí)
 第四節(jié) 對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的管理
 思考題
第六章　房地產(chǎn)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)
 第一節(jié) 房地產(chǎn)法律知識(shí)
 第二節(jié) 房地產(chǎn)行政管理
 第三節(jié) 房地產(chǎn)稅費(fèi)
 第四節(jié) 房地產(chǎn)測(cè)量
 思考題
第七章　房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概述
 第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
 第三節(jié) 實(shí)用房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)方式
 第四節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)站
 思考題
第八章　房地產(chǎn)營(yíng)銷案例
 第一節(jié) 商品房?jī)r(jià)格策略案例
 第二節(jié) 房地產(chǎn)促銷案例
 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷案例
 第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告案例
 第五節(jié) 中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)典營(yíng)銷案例：現(xiàn)代城
附錄1　國(guó)家計(jì)委、建設(shè)部關(guān)于規(guī)范住房交易手續(xù)費(fèi)有關(guān)問(wèn)題的通知
附錄2　國(guó)家工商行政管理總局、建設(shè)部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告管理的通知
附錄3　招標(biāo)拍賣掛牌出讓國(guó)有土地使用權(quán)規(guī)定
附錄4　商品房買賣合同示范文本