市場營銷

定　價：￥18.00

作　者：	（日）青井倫一主編；（日）全球工作組股份有限公司著；申恩威譯
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	快速充電文庫
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801625601	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	18cm	頁數(shù)：	249頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　通過閱讀此書，使讀者能夠系統(tǒng)的了解商務(wù)活動中最基本和最重要的理念“市場營銷”。如專門進行市場調(diào)查的人員，并不意味著僅僅實施調(diào)查顧客滿意度的技術(shù)性操作，如果不理解公司的產(chǎn)品、價格、宣傳、產(chǎn)品渠道等各方面情況以及把握這些方面所構(gòu)成的公司整體的市場營銷政策的話，也難以進行顧客滿意度調(diào)查的方案設(shè)計和實施。

作者簡介

　　青井倫一：慶應(yīng)義塾大學(xué)商不院教授。昭和44年（1969年）畢業(yè)于東京大學(xué)工學(xué)部。50年（1975年）在東京大學(xué)研究生院經(jīng)濟大學(xué)研究科修完博士課程。54年（1979年）獲哈佛大學(xué)經(jīng)營學(xué)博士學(xué)位。平成2年（1980年）任慶應(yīng)義塾商學(xué)院（大學(xué)研究生院經(jīng)營管理研究科）教授。

圖書目錄

第1章經(jīng)營中的市場營銷
1.市場營銷的定義
2.企業(yè)市場營銷的功能
3.市場營銷戰(zhàn)略的制定、實施的過程
第2章市場營銷環(huán)境分析的實施
1.市場營銷環(huán)境分析
2.市場營銷調(diào)查
第3章目標(biāo)市場的選擇和構(gòu)筑市場的中的競爭優(yōu)勢地位
1.目標(biāo)市場營銷及其程序
2.市場細(xì)分
3.目標(biāo)選擇
4.市場定位
第4章綜合市場營銷的構(gòu)筑
1.什么是綜合市場營銷（將若干市場營銷要素相組合達成市場目標(biāo)）
2.產(chǎn)品政策
3.價格政策
4.渠道政策
5.促銷政策
6.確立競爭優(yōu)勢地位的綜合市場營銷
第5章維持顧客的市場營銷戰(zhàn)略
1.什么是維持顧客的市場營銷戰(zhàn)略
索引
參考文獻