金融營銷學（萬后芬）

　　《21世紀高等學校金融學系列教材·貨幣銀行學子系列：金融營銷學》以理代市場營銷理念為指導，以創(chuàng)新為宗旨，系統(tǒng)、務實地研究了金融企業(yè)適應市場環(huán)境變化、贏得競爭優(yōu)勢的金融營銷戰(zhàn)略和策略選擇問題。本教材在闡釋金融營銷學基礎理論及其最新實踐發(fā)燕尾服的基礎上，分析了金融市場的營銷環(huán)境和購買者行為，詳盡闡述了金融企業(yè)的資本營銷戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略、關系營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略以及中國商業(yè)銀行的戰(zhàn)備創(chuàng)新，介紹了金融企業(yè)的產品策略，價格策略，促銷微略，有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略。《21世紀高等學校金融學系列教材·貨幣銀行學子系列：金融營銷學》既可作為高等院校金融專業(yè)的教材，也適合金融營銷實務工作人員閱讀。

　　萬后芬，女，1944年1月出生，湖北省武漢市人。中南財經政法大學教授、博士生導師，兼任中國高等院高層學研究會副會長、中國市場學會常務理事、湖北省市場營光彩學會常務副會長。享受國務院頒發(fā)的政府特殊津貼；獲2001年全國優(yōu)秀教師稱號。主要科研成果：主編《現代市場營銷學》、《現代推銷學》、《營銷系統(tǒng)工程》、《商情預測》、《商業(yè)信息管理》、《綠色營銷》、《企業(yè)形象策劃》等著作16部；發(fā)表學術論文50余篇；主持國家社科基金項目、國家自然科學基金項目各式各1項，主持教育部及其他省、部級項目5項。獲教育部國家級教學成果二等獎，財政部優(yōu)秀教材一等獎，湖北省人民政府優(yōu)秀教學成果一、二、三等獎等省部級以上教學、科研成果獎10項。