廣告設計新概念：原來設計可以是更美的

第一章 我和廣告設計有個約會——走近創(chuàng)意
1.1 創(chuàng)意的來源
1.2 客觀地思索，天才地表達
1.3 給創(chuàng)意號號脈——創(chuàng)意的特點
1.3.1 唯我獨尊的道理——獨特
1.3.2 前所未有的感覺——新鮮
1.3.3 如何尋找創(chuàng)意的“突破口”
1.3.4 一步到位的魅力——準確
1.3.5 過目不忘——打動
1.4 邊走邊悟——獲取成功創(chuàng)意的方法
1.4.1 突破定勢，逆向思維
1.4.2 熟悉事物，新鮮含義
1.4.3 平常事物 超常組合
1.4.4 令人稱道的戲劇效果
1.5 跳出“設計”的誤區(qū)——解讀“創(chuàng)意的規(guī)律”
1.5.1 如何打破定勢
1.5.2 山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村
1.5.3 抓住瞬間的靈光閃現，保持新鮮的視點感覺
1.5.4 “偶然為必然”之道
1.5.5 誰是真心英雄
1.5.6 我有一顆奔騰的心
1.6 條條大路通羅馬——瞄準“創(chuàng)意目標”
1.6.1 直銷式
1.6.2 品牌形象式
1.6.3 陳述式
1.6.4 比喻式
1.6.5 夸張式
1.6.6 故事式
1.6.7 懸念式
1.6.8 類比式
1.6.9 恐嚇式
1.7 始終如一的理想——創(chuàng)意的目標
1.7.1 心有靈犀的頓悟
1.7.2 瞬間吸引的力量
1.8 設計師自留地——“陽光早餐”
1.8.1 瞄準宣傳的“靶心”
1.8.2 去粗取精——“采集”素材的原則
1.8.3 誰是贏家——設計方案“大比拼”
1.8.4 實戰(zhàn)演習——“走好人生第一步”
1.8.5 思路花語
第二章 理念與廣告創(chuàng)意
2.1 市場與廣告創(chuàng)意
2.1.1 市場營銷體系
2.1.2 目標市場的細分
2.1.3 產品的生命周期與廣告創(chuàng)意
2.1.4 廣告與新的營銷潮流——整合營銷傳播
2.1.5 傳播媒介和消費者的重要變化
2.1.5 觀念營銷與廣告創(chuàng)意
2.2 社會文化和廣告文化
2.2.1 廣告文化的特征
2.2.2 廣告文化的形式
2.3 企業(yè)文化和廣告
2.3.1 企業(yè)識別系統(tǒng)
2.3.2 廣告對企業(yè)文化和企業(yè)形象策略的充分利用
2.4 公益廣告
2.5 設計師自留地——美味“素什錦”
2.5.1 指點迷津
2.5.2 實戰(zhàn)演習
2.5.3 思路花語
第三章 亦真亦幻看創(chuàng)意
3.1 簡單明確的圖形語言
3.1.1 情理之中 意料之外
3.1.2 簡潔即智慧
3.1.3 大眾化、國際化
3.2 捕捉真實中的美麗
3.2.1 合情合理的真實
3.2.2 神奇的對比法——色度調整
3.3 源于現實，超越現實
3.3.1 夸張的設計 合理的創(chuàng)意
3.3.2 神奇的換頭術
3.3.3 層面板中的強大帖圖功能——再現科學家的大腦
3.3.4 融天下難融之物
3.3.5 強大的蒙板功能——與時間賽跑的人
3.3.6 再現繪畫大師
3.4 數字魔術師
3.5 簡單而內涵豐富的插圖
3.6 設計師自留地——麻辣燙專柜
3.6.1 指點迷津
3.6.2 步驟演示
3.6.3 思路花語
第四章 抽象和符號化的創(chuàng)意
4.1 概述
4.2 設計商標和徽志的要素
4.2.1 識別性
4.2.2 獨創(chuàng)性
4.2.3 時代性
4.2.4 工藝的經濟性
4.2.5 地域性
4.3 標志創(chuàng)意的表現手法
4.3.1 運用文字設計標志
4.3.2 圖形標志
4.3.3 圖文結合的創(chuàng)意標志
4.4 標志創(chuàng)意的審美要求
4.5 標志創(chuàng)意的表現方法
4.5.1 象征的
4.5.2 模擬的
4.5.3 寓意的
4.6 標志設計的構成形式
4.6.1 對稱式
4.6.2 平衡式
4.7 實戰(zhàn)演練——“e代天驕”
4.8 標志在廣告宣傳中的運用
4.8 設計師自留地——“播種綠色”
4.8.1 指點迷津
4.8.2 實戰(zhàn)演練
4.8.3 思路花語
第五章 特別的方式獻給特別的傳媒
5.1 平面廣告的設計
5.1.1 報紙廣告
5.1.2 雜志廣告
5.1.4 海報廣告
5.1.5 郵寄廣告
5.2  戶外廣告
5.2.1 和諧的利用
5.2.2 矛盾統(tǒng)一
5.2.3 互動型戶外廣告
5.2.4 鋪天蓋地
5.2.5 商家的公益類廣告
5.4 風味獨特的滿漢全席——創(chuàng)意有一個合唱團
5.4.1 “金利合紙業(yè)”標志
5.4.2 名片
5.4.3 廣告宣傳頁
5.4.5 思路花語