廣告攝影教程

定　價：￥39.00

作　者：	張亞杰著
出版社：	北京廣播學院出版社
叢編項：	藝術設計（廣告·動畫·影視）書系
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810851800	出版時間：	2003-07-01	包裝：	簡裝本
開本：	28cm	頁數(shù)：	100	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：藝術設計（廣告·動畫·影視）書系。本教程側(cè)重廣告攝影理論與廣告攝影表現(xiàn)的有機結(jié)合。除了做到與廣告設計、美術基礎、美學理論、影視廣告等廣告藝術表現(xiàn)類專業(yè)的縱向聯(lián)系外，還考慮到與廣告策劃、市場調(diào)研、廣告文案等相關廣告學專業(yè)的橫向聯(lián)系。本教程試圖運用大眾傳播學、社會心理學、廣告文化學的一些基本原理，對廣告攝影的表現(xiàn)方法進行分析以便與廣告的各相關學科形成一個有機的整體。本教程的教學目的是培養(yǎng)學生獨立完成廣告攝影的藝術構思、表現(xiàn)、制作能力。本教程力求做到內(nèi)容詳實，結(jié)構合理，內(nèi)容的普及性和表述深度的完美統(tǒng)一。

作者簡介

　　張亞杰，1963年12月14日出生。1989年畢業(yè)于中央美術學院版畫系，1992年在中央工藝美術學院攝影專業(yè)進修一年，同年調(diào)入北京廣播學院廣告系，1997年在北京廣播學院完成新聞學專業(yè)碩士學位課程，2001年4月至2001年10月在日本電通廣告公司進修廣告學專業(yè)與市場學專業(yè)的課程。從1992年起至今在北京廣播學院廣告學院任教。

圖書目錄

導言
第一章廣告攝影概述
第一節(jié) 廣告攝影的特征
廣告攝影的專業(yè)特征廣告攝影的藝術特征
大眾審美--廣告攝影與消費者的交流工具
第二節(jié) 廣告攝影師的知識結(jié)構
第三節(jié) 廣告攝影的形成與作用
廣告攝影的形成數(shù)碼攝影浪潮廣告攝影的作用
第四節(jié) 廣告攝影的形象表達
第二章廣告攝影設備
第一節(jié) 照相機
小型機械式照相機
大型單軌照相機
數(shù)碼相機
第二節(jié) 照相機鏡頭
攝影鏡頭的特征
攝影鏡頭的性能標準
攝影鏡頭的快慢
攝影鏡頭的種類
鏡頭的焦點距離
攝影鏡頭的種類與特點
第三節(jié) 曝光計
曝光計的受角
18％的灰板
高反差景的曝光
選擇性測光
點式曝光計
按創(chuàng)作意圖控制畫面亮度對比
電子閃光燈型測光表
第四節(jié) 照明設備
溢光燈和濾光燈
電子閃光燈
第五節(jié) 膠片與濾光片
彩色膠片的特性
光線與色彩
色彩平衡
彩色負片與彩色反轉(zhuǎn)片
彩色攝影用濾光片
黑白膠片的特性
黑白攝影用濾光片
第三章廣告攝影的用光與造型
第一節(jié) 自然光與現(xiàn)有光
光的基本特性
光線的類型
第二節(jié) 光線與被攝體的特性
透明材料
半透明材料
不透明材料
第三節(jié) 廣告人像的用光與造型
人像廣告攝影的基本布光
光源的分布
調(diào)整光比變化的幾種方法
人物廣告攝影的常用布光方法
第四章攝影構圖
第一節(jié) 構圖原理
眼睛與大腦的分類與選擇
第二節(jié) 攝影構圖的基本元素
線條在攝影構圖中的作用
形式、形狀在攝影構圖中的作用
色彩在攝影構圖中的作用
第三節(jié) 空間在攝影構圖中的運用
重疊
景深
光影
透視
質(zhì)感
視點
虛實
運動
張力
變形
簡潔
第四節(jié) 攝影構圖的形式與表現(xiàn)
第五章攝影藝術流派的演變及特征
第一節(jié) 繪畫主義攝影
印象主義的表現(xiàn)方法
繪畫主義攝影中的自然主義手法
立體主義攝影
表現(xiàn)主義攝影
立體拼貼
第二節(jié) 直接攝影派
直接攝影派的技術
直接攝影派的代表人物
第三節(jié) 觀念攝影
插圖