注冊(cè) | 登錄讀書(shū)好,好讀書(shū),讀好書(shū)!
讀書(shū)網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書(shū)經(jīng)濟(jì)管理管理企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)略案例(第六版)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)略案例(第六版)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)略案例(第六版)

定 價(jià):¥42.00

作 者: (美)薩布哈什·杰恩(Subhash C.Jain)著;賈光偉譯
出版社: 中信出版社
叢編項(xiàng): 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列
標(biāo) 簽: 企業(yè)策劃

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去


ISBN: 9787800736049 出版時(shí)間: 2003-03-24 包裝: 膠版紙
開(kāi)本: 26cm 頁(yè)數(shù): 349 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  當(dāng)今世界,產(chǎn)品的差異性和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已不再是企業(yè)制勝的惟一關(guān)鍵,市場(chǎng)定位和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與新產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)同等重要,在某種程度上,甚至居于其上。這意味著某一產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成功與否,甚至居于其上。這意味著某一產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成功與否,其意義已超越產(chǎn)品或服務(wù)本身……作為一本精彩紛呈的案例集,本書(shū)所選案例范圍廣泛、內(nèi)容多樣、規(guī)模不一,大到世界500強(qiáng)前100位的跨國(guó)企業(yè),小到個(gè)體手工業(yè)或家庭經(jīng)營(yíng)企業(yè),研究領(lǐng)域涵蓋了幾近經(jīng)濟(jì)生活的全部:零售業(yè)(沃爾瑪、凱馬特)、消費(fèi)品業(yè)(吉列、聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、柯達(dá)、寶麗萊)、航空運(yùn)輸業(yè)(聯(lián)邦快遞、美國(guó)聯(lián)合包裹運(yùn)輸服務(wù)公司)、食品業(yè)(可口可樂(lè)、肯德基、Farggi、卡芬)、汽車(chē)行業(yè)(標(biāo)致/雪鐵龍)、金融/保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)、IT和通信技術(shù)及旅游業(yè)。本案例集的指導(dǎo)原則就是:對(duì)所選案例不加任何評(píng)判,只是詳實(shí)記錄、陳述企業(yè)在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)、新產(chǎn)品上市、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)逆境生存、自我創(chuàng)新等方面所進(jìn)行的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),上至宏觀決策,下至產(chǎn)品在超市的展放陳列。這些精選的案例涉及了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全部概念:產(chǎn)品創(chuàng)新與改進(jìn)、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)研究、命名和品牌、產(chǎn)品形象、市場(chǎng)區(qū)隔、定價(jià)、范圍/推廣/合理化、包裝、分銷(xiāo)、廣告與廣告研究、促銷(xiāo)和商業(yè)行為、售后服務(wù)/備用零件/保證/指導(dǎo)、維持消費(fèi)者的興趣和忠誠(chéng)度等等。目錄:目錄案例1吉列公司(A)案例2吉列公司(B)案例3戴爾電腦公司案例4柯達(dá)與富士案例5Loblaws案例6加拿大帝國(guó)銀行案例7Nottoway莊園、餐館、小酒店:路易斯安那州的白色城堡案例8Farggi案例9利華兄弟公司推出“舒適”織物柔軟劑案例10安海斯布希公司案例11SR公司:新興技術(shù)的決斷案例12Koaec和Wrenware建材設(shè)備公司案例13索尼公司:汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)案例14寶潔:引領(lǐng)公司跨入21世紀(jì)案例15SpainSko案例16可口可樂(lè)長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例17歐萊雅荷蘭分公司:新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略案例18寶麗萊與家庭影像市場(chǎng)案例19Fike的歐洲戰(zhàn)略案例20PSA集團(tuán)的標(biāo)致汽車(chē)和雪鐵龍汽車(chē)案例21卡菲在北京案例22肯德基:美國(guó)快餐業(yè)經(jīng)營(yíng)之道案例23Lonetown印刷社案例24Middlesex相互保險(xiǎn)公司案例25折價(jià)零售業(yè)戰(zhàn)場(chǎng):凱馬特迎戰(zhàn)沃爾瑪案例26寶潔品牌:Scope爽口液案例27聯(lián)邦快遞與UPS在中國(guó):截然相反的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與戰(zhàn)略案例(第六版)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

案例1 吉列公司 A
1
案例2 吉列公司 B
11
案例3 戴爾電腦公司 14
案例4 柯達(dá)與富士 34
案例5 Loblaws 38
案例6 加拿大帝國(guó)銀行 49
案例7 Nottoway莊園. 餐館. 小酒店:路易斯安那州的白色城堡 66
案例8 Farggi 78
案例9 利華兄弟公司推出“舒適”織物柔軟劑 98
案例10 安海斯布希公司 108
案例11 SR公司:新興技術(shù)的決斷 122
案例12 Kortec和Wrenware建材設(shè)備公司 140
案例13 索尼公司:汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng) 149
案例14 寶潔:引領(lǐng)公司跨入21世紀(jì) 176
案例15 SpainSko 187
案例16 可口可樂(lè)長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 208
案例17 歐萊雅荷蘭分公司:新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略 217
案例18 寶麗萊與家庭影像市場(chǎng) 227
案例19 Fike的歐洲戰(zhàn)略 250
案例20 PSA集團(tuán)的標(biāo)致汽車(chē)和雪鐵龍汽車(chē) 257
案例2l 卡菲在北京 269
案例22 肯德基:美國(guó)快餐業(yè)經(jīng)營(yíng)之道 291
案例23 Lonetown印刷社 305
案例24 Middlesex相互保險(xiǎn)公司 311
案例25 折價(jià)零售業(yè)戰(zhàn)場(chǎng):凱馬特迎戰(zhàn)沃爾瑪 319
案例26 寶潔品牌:Scope爽口液 335
案例27 聯(lián)邦快遞與UPS在中國(guó):截然相反的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 346

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書(shū)網(wǎng) www.talentonion.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)