廣告策劃學(xué)

第一章 話說策劃
第一節(jié) 策劃溯源
第二節(jié) 策劃的含義與特性
第三節(jié) 策劃人
第二章 廣告策劃概述
第一節(jié) 廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播
第二節(jié) 廣告策劃的含義及意義
第三節(jié) 廣告策劃的步驟和工作流程
第四節(jié) 廣告目標(biāo)的制定
第五節(jié) 廣告策劃書撰寫要點(diǎn)
第三章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 消費(fèi)者分析
第四節(jié) 產(chǎn)品分析
第五節(jié) 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析
第四章 產(chǎn)品定位策略
第一節(jié) 有關(guān)產(chǎn)品廣告的演進(jìn)
第二節(jié) 定位的含義
第三節(jié) 定位實(shí)務(wù)
第五章 廣告訴求策略
第一節(jié) 廣告訴求對(duì)象的確立
第二節(jié) 廣告訴求重點(diǎn)策略的確定
第三節(jié) 廣告訴求方法策略的確定
第六章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意概述
第二節(jié) 創(chuàng)意的形成
第三節(jié) 創(chuàng)意思考方法
第七章 廣告媒介策略
第一節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒介的選擇與組合
第三節(jié) 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期理論
第八章 廣告預(yù)算決策
第一節(jié) 廣告費(fèi)用
第二節(jié) 廣告預(yù)算概述
第三節(jié) 廣告預(yù)算實(shí)務(wù)
第九章 廣告效果評(píng)估與測(cè)定
第一節(jié) 廣告效果含義及特性
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估概述
第三節(jié) 廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容與方法
第十章 促銷活動(dòng)策劃
第一節(jié) 促銷活動(dòng) SP 概述
第二節(jié) 促銷活動(dòng)策劃的基本程序
第三節(jié) 銷售促進(jìn)的幾種形式
第十一章 新聞策劃
第一節(jié) 新聞與廣告這兩大傳播活動(dòng)的關(guān)系辨析
第二節(jié) 新聞策劃概述
第三節(jié) 新聞策劃的步驟
第十二章 CI策劃
第一節(jié) CI概述
第二節(jié) CI各要素的具體內(nèi)容
第三節(jié) CI策劃的基本程序
主要參考文獻(xiàn)