藥品廣告

　　本書側(cè)重于批判業(yè)界現(xiàn)狀并指出出路。搭建進(jìn)步的階梯：俗語：“隔行如隔山”。可見，每個(gè)行業(yè)都有其特殊性。該套廣告叢書按行業(yè)分類，無論對(duì)廣告主還是對(duì)廣告人來說，都提供了一個(gè)捷徑，更便于“活學(xué)活用”、“學(xué)以致用”，理解行業(yè)的理論，體驗(yàn)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。拿破侖說：懂得戰(zhàn)爭一般規(guī)律的人才能成為將軍，但只有懂得戰(zhàn)爭特殊規(guī)律的人才能成為聰明的將軍。通過對(duì)特殊性的認(rèn)識(shí)，可以更好地認(rèn)識(shí)普遍性。通過對(duì)行業(yè)的深度認(rèn)知就可以成為“行家”，接著才可以成為專家。從20多年前廣告業(yè)放眼看世界時(shí)起至今，大量的國外廣告書籍被翻譯過來，這對(duì)我國的廣告人來說是及時(shí)雨。包括我本人在內(nèi)，一批批廣告人都貪婪地如一個(gè)饑餓者啃著面包一樣啃著這些舶來品。拿來主義是應(yīng)該的，是必須的，是多多益善的，而且還拿來得不夠，但是僅靠拿來也是不夠的。該套叢書不僅拿來了國際上成功的廣告案例，也采擷了相當(dāng)多的國內(nèi)廣告案例，有他山之石，也有自山之石，有千里之外的杰作，有門前庭院的精品。既有遠(yuǎn)矚，又有近觀，也許我們的看法會(huì)真切一些，少一分水土不服，多一些對(duì)癥下藥。本來理論就是灰色的，而生活之樹常青。絕大多數(shù)的廣告書籍都是灰色的、也是晦澀的，雖然有理論性，但少了可讀性。該套叢書把灰色的理論與活生生的案例結(jié)合起來，的確是其一大亮點(diǎn)，而目前這種書實(shí)在是不多見的。看書應(yīng)該是快樂的，在這樣一個(gè)匆忙的世界里，給還能看書的人多一分快樂，無疑是明智的和可取的。如果說動(dòng)腦成為廣告從業(yè)人員的家常便飯，洗腦也就成為必修課。與廣告相關(guān)人員的專業(yè)知識(shí)的內(nèi)存的大小，共同決定了中國廣告業(yè)這個(gè)“木桶”能裝多少水，能有多高的水平。雖然在投身這一行業(yè)時(shí)，就把自己嫁給了忙碌，但還是應(yīng)該把一些忙碌用于學(xué)習(xí)，這才會(huì)使我們其余的忙碌更有意義。真的希望中國的廣告業(yè)一年比一年進(jìn)步，多出一些有益的書，多讀一些有益的書，無疑都是進(jìn)步的階梯。丁邦清中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員國際廣告協(xié)會(huì)會(huì)員中國廣告節(jié)評(píng)委全國報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)委廣東省廣告公司副總經(jīng)理、策劃創(chuàng)意總監(jiān)作者簡介：蘇毅超，廣州市廣播電視大學(xué)藝術(shù)教學(xué)部部主任，廣東省廣告教育創(chuàng)始人之一，曾為多個(gè)知名品牌提供顧問服務(wù)。目錄：消費(fèi)心理與購買決策你知道清嘴的味道嗎女人健康就是美消費(fèi)心理與廣告策劃購買決策與廣告策劃廣告定位與廣告競爭問題男人更需要關(guān)懷“樸雪”的廣告定位西式經(jīng)營的東方“太太”哈藥的廣告?zhèn)髌驷t(yī)藥保健業(yè)廣告競爭再度升溫談藥品保健品廣告創(chuàng)意我國藥品廣告存在問題及出路存在問題藥品廣告需注意的問題藥品品牌構(gòu)建創(chuàng)造品牌形象企業(yè)長盛不衰媒體策略他山之石精選案例簡評(píng)海王銀杏葉片御蓯蓉系列廣告三九醫(yī)藥九華痔瘡栓中西新生力廣告紅常青，歲月痕跡篇系列片仔癀茵膽平肝膠囊，消消火篇太寧痔瘡藥，沙發(fā)篇……本叢書主要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)廣告簡史寫作團(tuán)隊(duì)致謝

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