全球著名媒體經(jīng)典案例剖析

　　走在漫漫創(chuàng)業(yè)路上的時(shí)候，成功者的故事總是格外令人著迷。對于躍躍欲試的中國傳媒業(yè)來說，海外各大媒體的成功經(jīng)驗(yàn)無疑有著相當(dāng)?shù)奈?。二十世紀(jì)，特別是后半葉，對于美國來說，是一個(gè)媒體蓬勃發(fā)展的年代。在這短短的幾十年中，美國孕育出了當(dāng)今世界聞名的知名媒體和媒體集團(tuán)，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙上的消息可以說是擲地有聲；《福布斯》、《讀者文摘》等雜志享譽(yù)世界，特別是為中國觀眾所了解；CNN、NBC等電視臺(tái)幾乎成了"新聞"的代名詞；維亞康姆、迪斯尼、時(shí)代華納等媒體集團(tuán)，觸角遍及娛樂行業(yè)的各個(gè)角落，隨著全球化的進(jìn)程，其影響力也早已超越國界。美國是當(dāng)之無愧的媒體新貴，老牌歐洲國家也并不示弱，英國的《泰晤士報(bào)》、法國的路透社維望迪集團(tuán)、德國的貝塔斯曼集團(tuán)以及來自澳大利亞的新聞集團(tuán)，也都是世界傳媒中響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。匯集了這些媒體巨擎的傳奇的一本書無異于一份山珍海味齊全的媒體大餐，一時(shí)間還真讓人不知道如何下筷。《全球著名媒體經(jīng)典案例剖析》就是這樣一本書。中外媒體如今正在隔門相望，"遠(yuǎn)方的客人們"等待著房門打開，盤算著如何跨進(jìn)門坎；而門里面的"主人"打量著客人的模樣，思忖著如何招待，了解的愿望自然就更加多了幾分。如此比喻，恐怕會(huì)讓人忽略了這本書的嚴(yán)肅性。繼第一輯傳媒MBA運(yùn)作實(shí)務(wù)系列的首本《中國著名媒體經(jīng)典案例剖析》之后，這本《全球著名媒體經(jīng)典案例剖析》為國內(nèi)關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒營銷與管理方面的研究又增添了一抹重彩。與國內(nèi)媒體今年來的發(fā)展形勢相比，理論方面的研究和探討相對顯得有些不足，理論和實(shí)踐總是需要相輔相成的。本書精選了十四家國外知名媒體和媒體集團(tuán)，以檔案介紹、評(píng)點(diǎn)、案例介紹、案例分析、新觀察的形式，逐一剖析。既有每家媒體的發(fā)展沿革，又對其當(dāng)下經(jīng)營管理狀況的特點(diǎn)做了深入探討。有著較強(qiáng)的教材風(fēng)格又不失趣味性，讀起來幾乎可以一氣呵成。一直以來，我國的傳媒界更多地強(qiáng)調(diào)的是傳媒的娛樂導(dǎo)向及新聞宣傳智能，忽視了它的市場職能與產(chǎn)業(yè)只能。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的深入，傳媒的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)日漸突出。傳媒作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和規(guī)則對中國媒體人來說，是一個(gè)亟待研究的課題。本書可以說是這方面的一個(gè)有益嘗試。在章節(jié)的安排上，可以看出作者破費(fèi)了心思，針對不同媒體的特點(diǎn)總結(jié)歸類，使整本書眉目清晰，看過目錄就能給讀者一個(gè)全局性的輪廓。維亞康姆公司的董事長兼執(zhí)行總裁雷石東常對子孫兒女說：“大的成功并不來自成功本身，而是來自于失敗、挫折甚至災(zāi)難，關(guān)鍵在于如何對待它們？quot：這句話對于成長中的傳媒行業(yè)來說也意味深長。人們往往容易沉浸在成功的輝煌之中，卻忽略了其背后的艱辛故事，而這些艱辛恰恰是成功秘訣所在。本書也沒有忘記總結(jié)失敗中的道理。以一本幾十萬字的書想囊括媒體發(fā)展的一切奧秘自然不可能，不可避免的也存在著稚嫩之處，但是，掩卷之后，這種意猶未盡恰好讓人期待這套傳媒MBA運(yùn)作實(shí)務(wù)系列下一輯的出現(xiàn)。

　　徐劍一（主編），1994年畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。曾任職于中國銀行總行、人民日報(bào)社等單位，長期從事金融投資、IT、傳媒等行業(yè)企業(yè)的管理工作。現(xiàn)任九州傳媒研究中心副主任，“傳媒觀察”網(wǎng)站（www.chuanmei.net）總經(jīng)理。參與策劃編著了多部傳媒著作。劉磊（主編），1995年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲法學(xué)碩士學(xué)位。創(chuàng)協(xié)傳媒觀察網(wǎng)站（www.chuanmei.net）并任主編。從事傳媒研究，發(fā)表傳媒論文數(shù)十篇，并者有《百年中國紀(jì)年》等著作。