全球營銷：市場快速反應方案

　　本書的寫作視角是在國際市場參與競爭的企業(yè)，所以此書一定會令那些希望了解國際市場銷領域最新動態(tài)的讀者備感興奮。為了體現(xiàn)21世紀的最新發(fā)展，作者對其暢銷書的內(nèi)容做了進一步更新，增添了對全球營銷中電子商務的日益加的重要性的闡述。此書的主要特色如下：1、對中小企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)做了精彩概述；2、強調(diào)市場應變能力的同時突出了買賣雙方之間的關系；3、強調(diào)行動導向型決策；4、注重價值鏈；5、關注遠東國家特別是中國在全球的營銷活動；6、許多用于解釋理論的示例和案例；此外，本書進一步完善了對最新技術的介紹，新設一章介紹電子商務戰(zhàn)略，同時在全書中都融合了電子商務的概念；另增一章介紹社會文化環(huán)境，特別增加了對道德倫理問題的討論。本收的寫作目的是幫助讀者制訂高效的、具有市場針對性的全球營銷方案。此書作為全球營銷教材可供本科生、研究生、企業(yè)營銷人士使用，它為讀者提供了對這一重要知識領域的全面、易懂的介紹。作者簡介：南丹麥商學院國際營光彩學副教授、阿賀思商學院理學碩士（商務管理）。1992年在哥本哈根商學院獲博士學位。在丹麥一家大的跨國公司及一家農(nóng)用機械公司負責國際營銷協(xié)調(diào)工作，營銷實踐經(jīng)驗豐富。目錄：前言第二版前言第1部分決定是否國際化第1章企業(yè)內(nèi)的全球營銷第2章國際化經(jīng)營的開始第3章國際化經(jīng)營理論第4章企業(yè)國際競爭力的開發(fā)第1部分案例第2部分決定進入哪些市場第5章政治經(jīng)濟環(huán)境第6章社會文化環(huán)境第7章國際市場選擇程序第2部分案例第3部分市場進入戰(zhàn)略第8章選擇進入方式的幾種方法第9章出口模式第10章中介進入模式第11章控制模式第12章國際采購決策和二級供應商第13章全球電子商務第3部分案例第4部分設計全球營銷方案第14章產(chǎn)品決策第15章價格決策和商業(yè)術語第16章分銷決策第17章溝通決策（促銷策略）第4部分案例第5部分實施和協(xié)調(diào)全球營銷方案第18章國際銷售談判第19章全球營銷計劃的組織和控制第5部分案例附錄全球營銷調(diào)查/決策支持系統(tǒng)

　　斯文德·赫林森是南丹麥商學院國際營銷副教授，阿賀思商學院理學碩士（商務管理），1992年在哥本哈根商學院獲博士學位。在丹麥一家大的跨國公司及一家農(nóng)用機械公司負責國際營銷協(xié)調(diào)工作，營銷實踐經(jīng)驗豐富。