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內(nèi)容簡介

　　中國電視并不悠久，卻已深人大眾的日常生活，成為最富有時代象征的意象符號，集中這個時代最　主要的征候：時尚、流行、平面、消費、游戲、浮躁、欲　望……WTO來了，境外電視合法登陸廣東，一貫自高　自大、傲視群生的中國電視必須面對世界。然而，上路時突然發(fā)現(xiàn)行囊還沒備好，改革成為一個磨損率高、超負荷運轉(zhuǎn)的詞匯。改版、品牌戰(zhàn)略、集團化、頻道專業(yè)化，一道又一道藥方開向迷惑中的電視業(yè)界。中央臺急劇擴展版圖，落地尚未解決的鳳凰衛(wèi)視帶來一輪電視理念地震，而湖南衛(wèi)視崛起再讓業(yè)界反省，“諸侯”挑戰(zhàn)“中央”似乎已是烽火連天，境外電視　又帶來我們尚不完全明晰的爭奪，中國電視到底處于一種什么狀態(tài)？改革從哪個部位開始？如何應(yīng)對　國際傳播新格局？《媒介春秋：中國電視觀察》記錄了一位青年媒介學者的思考：中國電視當下狀態(tài)、傳播觀念變遷、衛(wèi)星電視理念、品牌頻道與欄目、競爭元素、收視率、節(jié)目編排與應(yīng)對策略……并以實證方法對電視本體元素進行　解剖，在國際視野中考察中國電視發(fā)展態(tài)勢，繪制當代中國的媒介春秋。

作者簡介

　　張同道：北京師范大學教授，著有《探險的風旗》、《時尚拼貼：解析中國電視欄目》、《電視看客：調(diào)查中國電視受眾》等。

圖書目錄

前言
第一章中國電視當下狀態(tài)與困境
第一節(jié) 國際電視發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國電視傳媒的產(chǎn)業(yè)之路
第三節(jié) 中國電視市場現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國電視發(fā)展與制約元素
第二章中國電視品牌頻道
第一節(jié) 中國電視版圖
第二節(jié) 傳媒霸主：CCTV一1頻道
第三節(jié) 湘軍突起：湖南衛(wèi)視頻道
第四節(jié) 化邊緣為中心：鳳凰衛(wèi)視中文頻道
第五節(jié) 沒有邊緣的中心：北京衛(wèi)視頻道
第三章電視市場的競爭元素
--從四家電視臺比較看電視收視市場格局
第一節(jié) 受眾策略與收視市場
第二節(jié) 品牌欄目、特別節(jié)目與主持人
第三節(jié) 收視率與沖擊力
第四章中國電視傳播觀念的遷移
第一節(jié) 節(jié)目中心時期(1958-t982)
第二節(jié) 走向欄目化時期(1982-1993)’
第三節(jié) 欄目中心時期(1993-1998)
第四節(jié) 頻道中心時期(1998-)
第五章衛(wèi)星時代電視傳播策略
第一節(jié) 中國衛(wèi)星電視現(xiàn)狀
第二節(jié) 衛(wèi)星時代的電視傳播特征
第三節(jié) 衛(wèi)星頻道個案解析：上海衛(wèi)視’
第四節(jié) 衛(wèi)星時代的電視發(fā)展策略’
第五節(jié) 電視頻道專業(yè)化
第六節(jié) 衛(wèi)星電視頻道走向
第六章電視節(jié)目編排策略
第一節(jié) 約束電視節(jié)目編排的元素
第二節(jié) 電視節(jié)目編排策略
第三節(jié) 電視節(jié)目編排案例分析
--從四家電視頻道節(jié)目表看編排策略
第七章解析電視品牌欄目
第一節(jié) 中國電視的“航空母艦”：《東方時空》
第二節(jié) 追尋民間話語：《實話實說》
第三節(jié) 鏡語世相：《焦點訪談》
第四節(jié) 制造笑聲與創(chuàng)造歡樂：從《綜藝大觀》到
《快樂大本營》
第五節(jié) 影視互動：從《環(huán)球影視》說起
……
第八章收視率與電視節(jié)目評估體系
第九章中國電視運營現(xiàn)狀
第十章直面WTO：中國電視發(fā)展戰(zhàn)略