聚焦法則：企業(yè)經(jīng)營的終極策略

定　價：￥38.00

作　者：	（美）阿爾·里斯（Al Ries）著；王笑歌，許茜，夏菁譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787208046887	出版時間：	2003-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本書所要討論的是：企業(yè)如何聚集經(jīng)營的問題。作者認(rèn)為市場營銷過程中的真正目的并不是提供一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是開創(chuàng)未來。企業(yè)經(jīng)營的首要任務(wù)，也正是營銷的最主要目標(biāo)，在于找出未來的方向，發(fā)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的具？邇熬?。緤J溝悖褪竊げ馕蠢此?，染忬，采取特定步骤，促使未涝~迪幀Ｏ嘈耪獗臼榛岣憒春芏嗟鈉羰盡？自從杰克.韋爾奇成功改造通用電氣成為多元化跨業(yè)集團(tuán)后，美國無數(shù)企業(yè)紛紛仿效。通用汽國、福特、西屋電氣、施爾、IBM、柯達(dá)、西爾斯……可惜沒有一個成功，接著日本、韓國的跨業(yè)集團(tuán)公司紛紛落馬，現(xiàn)在中國開始一輪集團(tuán)化浪潮，它們會落入多元化陷阱嗎？營銷大師在本書中對數(shù)以百計的著名大公司一一具體分析，從產(chǎn)品、營銷、財務(wù)、運(yùn)作、前景等許多角度，反復(fù)論證了他“準(zhǔn)確定位、集中經(jīng)營”這樣一個致企業(yè)成功的法則。

作者簡介

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圖書目錄

導(dǎo)讀  運(yùn)用之妙  存乎一心
專文  大競爭時代企業(yè)如何重新定位
前言  未來企業(yè)領(lǐng)袖=杰出營銷專家
緒論  集中經(jīng)營  正是時候
1 美國公司的多元化陷阱
2 專業(yè)化：走向全球市場的保證
3 分化：企業(yè)發(fā)展的推進(jìn)方向
4 以合并爭取市場主導(dǎo)權(quán)
5 零售業(yè)脫穎而出的模式
6 雙城記：兩大可樂公司經(jīng)營謀略
7 質(zhì)量定律：認(rèn)知為先
8 找到你的代名詞
9 縮小目標(biāo)范圍
10 適應(yīng)變化的方法
11 分家分出黃金來
12 建立多階梯目標(biāo)
13 化混沌為有序
14 跨越壕溝的四大要素
15 制定長期目標(biāo)的15招