廣告策劃：基于營銷的廣告思維架構

定　價：￥29.00

作　者：	張翔，羅洪程編著
出版社：	中南大學出版社
叢編項：	當代廣告學專業(yè)系列教程
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810616492	出版時間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	276	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　當代廣告學專業(yè)系列教程。本書對廣告策劃的歷史和理論作了系統(tǒng)全面的介紹。全書圍繞著決策學、市場學、廣告學的基本原理、邏輯策略和科學程序，從廣告策劃的基本原理和基本理論到策略體系，從定性研究到定量分析，詳細闡述了廣告策劃的系統(tǒng)知識。本書注重理論與實踐的有效結合，吸收了當代廣告策劃最新的發(fā)展成果，引用了大量國內(nèi)外研究的案例。本書可作為大專院校和各類成人教育學院廣告學專業(yè)、市場學專業(yè)、管理學專業(yè)的必修課和選修教材，也可以作為廣告從業(yè)人員及各類研修班系統(tǒng)學習廣告策劃知識的參考用書。

作者簡介

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圖書目錄

第一章廣告策劃概述
第一節(jié) 廣告策劃的源流
第二節(jié) 廣告策劃的概念
第三節(jié) 廣告策劃的性質(zhì)與意義
第四節(jié) 廣告策劃的地位與作用
第五節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第六節(jié) 廣告策劃的學科源泉
第二章廣告策劃過程
第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃的類型
第三節(jié) 廣告策劃的程序及工作流程
第三章市場調(diào)查與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 消費者市場分析
第四節(jié) 產(chǎn)品分析
第五節(jié) 競爭狀況分析
第四章廣告戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 廣告策劃的思維方式
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標
第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略總體設計
第五章廣告策略策劃
第一節(jié) 目標市場策略
第二節(jié) 定位廣告策略
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)意策略
第五節(jié) 廣告媒體策略
第六章廣告預算策劃
第一節(jié) 廣告預算的內(nèi)容
第二節(jié) 制定廣告預算經(jīng)費的方法
第三節(jié) 廣告預算的分配方法
第七章廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果柵述
第二節(jié) 廣告效果測定的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告效果測定的方法
第八章廣告策劃書的寫作
第一節(jié) 廣告策劃書寫作概述
第二節(jié) 廣告策劃書范例
參考文獻
后記