新廣告學

緒 論
第一章 特質(zhì)論
第一節(jié) 廣告的本質(zhì)與特征
第二節(jié) 廣告與市場營銷的關(guān)系
第三節(jié) 廣告的功能與分類
第二章 歷史論
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展史
第三節(jié) 外國廣告簡史
第三章 戰(zhàn)略論
第一節(jié) 廣告策略
第二節(jié) 廣告的策劃
第三節(jié) CI戰(zhàn)略
第四章 傳播論
第一節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒介計劃
第三節(jié) 大眾媒介的廣告經(jīng)營與廣告代理
第五章 構(gòu)成論
第一節(jié) 廣告主題
第二節(jié) 廣告文案
第三節(jié) 廣告形象
第六章 創(chuàng)意論
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 創(chuàng)意思維
第三節(jié) 創(chuàng)意策略
第七章 創(chuàng)作論
第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的一般流程
第二節(jié) 大眾媒介廣告制作
第三節(jié) 其他媒體廣告的制作
第八章 效果論
第一節(jié) 廣告效果測定的意義
第二節(jié) 廣告效果測定的類別
第三節(jié) 廣告效果測定的方法
第九章 管理論
第一節(jié) 廣告管理與廣告法規(guī)
第二節(jié) 廣告公司管理與自律
第三節(jié) 消費者的監(jiān)督和廣告主的培養(yǎng)
第十章 發(fā)展論
第一節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和因素
第二節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題
第三節(jié) 加入WTO后的中國廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
主要參考文獻
附錄 中華人民共和國廣告法
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