現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策劃

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	路華主編
出版社：	中央民族大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃叢書(shū)
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787810561228	出版時(shí)間：	1998-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	365頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)主要面向21世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員。內(nèi)容與結(jié)構(gòu)上注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，力求吸收市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科中新的研究成果，反映國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃理論的新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)主要闡述營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本理論、原則、方法和技巧，可作為財(cái)經(jīng)院校的教學(xué)用書(shū)，也可作為財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)教材和參考用書(shū)。本書(shū)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，密切聯(lián)系我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的實(shí)踐，借鑒了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的有關(guān)理論與方法，其中關(guān)于品牌理論的系統(tǒng)闡述，在一定程序上彌補(bǔ)了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究與具體實(shí)踐相脫離的缺憾。書(shū)中定性分析與定量分析相結(jié)合，邏輯思維與形象思維相結(jié)合，圖文并茂，通俗易懂。\t\t

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第一章營(yíng)銷(xiāo)策劃的前提——市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的具體方法
第二章營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)——市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的執(zhí)行程序
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的具體方法
第三章營(yíng)銷(xiāo)策劃環(huán)境
第一節(jié) 文化與人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)與科技環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃微觀環(huán)境
第四章目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第五章營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)周期策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第六章品牌與品牌營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 品牌的性質(zhì)與特征
第二節(jié) 品牌的種類(lèi)與功能
第三節(jié) 世界品牌的發(fā)展
第七章品牌營(yíng)銷(xiāo)策略（一）
第一節(jié) 品牌認(rèn)知
第二節(jié) 品牌聯(lián)想
第三節(jié) 品牌忠誠(chéng)
第八章品牌營(yíng)銷(xiāo)策略（二）
第一節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌包裝設(shè)計(jì)
第九章產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要影響因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第十章銷(xiāo)售渠道策略
第一節(jié) 銷(xiāo)售渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 銷(xiāo)售渠道的影響因素與選擇
第四節(jié) 銷(xiāo)售渠道運(yùn)行管理
第十一章產(chǎn)品推廣策略
第十二章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策劃
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