市場營銷學

第一章　緒論
　第一節(jié)　市場營銷學的由來、發(fā)展及研究對象
　第二節(jié)　市場營銷學的性質與特點
　第三節(jié)　市場營銷觀念的發(fā)展
第二章　市場研究
　第一節(jié)　市場的概念和分類
　第二節(jié)　消費者購買行為分析
第三章　市場調查與市場預測
　第一節(jié)　市場調查的意義與內容
　第二節(jié)　市場調查的方法
　第三節(jié)　市場預測
第四章　市場營銷戰(zhàn)略域策略
　第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略
　第二節(jié)　市場營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　市場細分和目標市場的選擇
　第四節(jié)　市場營銷策略
第五章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第四節(jié)　產(chǎn)品的品牌、商標與包裝
第六章　價格策略
　第一節(jié)　定價的影響因素
　第二節(jié)　定價的主要方法
　第三節(jié)　定價策略與技巧
　第四節(jié)　價格調整和企業(yè)的對策
第七章　營銷渠道策略
　第一節(jié)　營銷渠道的類型
　第二節(jié)　營銷的中間環(huán)節(jié)
　第三節(jié)　營銷渠道策略
　第四節(jié)　營銷渠道的組織和管理
第八章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　廣告
　第三節(jié)　人員推銷
　第四節(jié)　營業(yè)推廣
　第五節(jié)　公共關系
第九章　國際市場營銷
　第一節(jié)　企業(yè)國際化和國際市場營銷
　第二節(jié)　國際市場營銷策略