廣告設計概述

定　價：￥12.50

作　者：	陳宏年著
出版社：	北京廣播學院出版社
叢編項：	廣告表現(xiàn)系列叢書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787810048002	出版時間：	1999-06-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	92	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　總序（廣告表現(xiàn)系列叢書》是北京廣播學院廣告學系系列教材的一部分。叢書以教學為立足點，將廣告的設計、概念、設計基礎、構成設計、電腦美術、廣告攝影以及影視廣告等課程，納入“廣告表現(xiàn)”框架之內(nèi)，對廣告創(chuàng)作及其基礎作出較為完整的、序列的框架。長期的教學實踐，使我們對于廣告的創(chuàng)作有了清晰的認識，尤其是對于廣告的設計表現(xiàn)與其他藝術設計的區(qū)別、廣告設計的傳播學屬性等問題形成了比較成熟的理解。目前，叢書包括《廣告設計概述》、《廣告美術基礎》、《構成設計》、《電腦圖文設計及印刷》、《廣告攝影》等內(nèi)容。此外，在本套叢書的計劃之中還包括有《影視廣告的創(chuàng)作》、《影視廣告制作》等內(nèi)容也將整理完成，陸續(xù)出版。廣告的教學在我國至今只有20年的歷史，在教半實踐中逐漸形成的教學內(nèi)容、教學方法及其對于相關理論的研究還存在著很多不足，有的問題尚在探索之中。在此，誠請各位專家、學者，各位老師和廣告設計男的朋友們批評指正，以利推動廣告學教育的不斷進步與發(fā)展。北京廣播學院新聞傳播學院廣告學系1999年6月

作者簡介

暫缺《廣告設計概述》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   第一章
    廣告設計的含義
    設計的領域
    廣告設計是設計領域中的一個方面
    廣告設計的特征
    關于風格
   第二章
    表現(xiàn)性的傳播符號
    兩種符號
    一個表現(xiàn)性的傳播過程
    共有的是符號
    符號的魅力
    表現(xiàn)性及其特征
    廣告信息的表現(xiàn)
    受眾的理解
    編制符號的要領
   第三章
    創(chuàng)造性問題
    什么是創(chuàng)造性
    創(chuàng)造力的損傷與培養(yǎng)
    創(chuàng)造力是教育、培養(yǎng)和實踐的結果
   第四章
    廣告的創(chuàng)意
    視覺樣式的含義
    視覺形象語言
    創(chuàng)造性的新樣式
   第五章
    視覺傳達
    什么是視知覺
    觀看是主動的
    觀察與視而不見
    觀看的窗口
    具象、抽象及形式
    視知覺的判斷
    視覺傳達的實踐性
   第六章廣告設計的藝術價值
    商業(yè)性的標準
    促銷的使命
    沉淀
    兩種不同的創(chuàng)作狀態(tài)
    文化價值
   第七章培訓的內(nèi)容與計劃
    廣告設計的觀念培訓
    視覺傳達的培訓
    培訓宗旨
    培訓計劃
    圖錄
   附錄廣告的表現(xiàn)性及其教學構想
   參考書目
   圖片選自