世界廣告史話

     目錄
   第1篇 概論
    第1章 廣告的起源
    1—1從廣告本質(zhì)追溯廣告的起源
    1—2古代廣告花樣翻新
    1—3早期的廣告目的
   第2篇 中國部分
    第2章 中國古代廣告史
    2—1洪荒時代的廣告
    2—2唐宋時代的廣告
    2—3明清時代的廣告
    2—4民初時代的廣告
    第3章 中國現(xiàn)代廣告史
    3—1改革開放
    3—2多民族的消費群
    3—3中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)況
    3—4中國對外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展
    3—5外國企業(yè)對中國廣告投資概況
    3—6中國的廣告組織
    3—7中國主要的廣告公司
    3—7—1北京廣告公司
    3—7—2上海廣告公司
    3—7—3廣東省廣告公司
    3—8市場調(diào)查與廣告調(diào)查
    3—8—1中國廣告業(yè)市場調(diào)查業(yè)務(wù)概況
    3—8—2中國廣告界對市場調(diào)查之認識
    3—8—3廣告效果調(diào)查業(yè)務(wù)現(xiàn)況
    3—8—4電通在中國的市場調(diào)查活動
    3—9中國主要的廣告團體
    3—9—1中國廣告協(xié)會
    3—9—2中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會
    3—9—3國際廣告協(xié)會中國分會
    3—10中國報紙廣告媒體
    3—11中國電視廣告媒體
    3—12中國廣播廣告媒體
    3—13中國雜志廣告媒體
    3—14中國戶外廣告媒體
    3—15臺灣廣告簡史
    3—15—1廣告代理業(yè)誕生之契機
    3—15—2廣告代理業(yè)之拓荒者
    3—15—3歷屆廣告會議推動廣告業(yè)之發(fā)展
    3—15—4廣告代理業(yè)發(fā)展階段之分析
    3—15—4—1業(yè)務(wù)員制時代
    3—15—4—2廣告代理業(yè)創(chuàng)始期
    3—15—4—3廣告代理業(yè)成長期
    3—15—4—4廣告代理業(yè)茁壯期
    3—15—5廣告代理業(yè)發(fā)展之阻力
    3—15—5—1媒體 廣告主 廣告公司三者關(guān)系不平衡
    3—15—5—2 惡性競爭惡性循環(huán)
    3—15—5—3挖角與跳槽
    3—15—5—4比稿的陋習(xí)
    3—15—5—5發(fā)稿權(quán)的問題
    3—15—6廣告代理業(yè)之貢獻
    3—15—7廣告代理業(yè)之未來
    3—15—7—1經(jīng)營邁向國際化
    3—15—7—2廣告作業(yè)科學(xué)化
    3—15—7—3以廣告效果為經(jīng)營之導(dǎo)向
    3—15—7—4健全的廣告代理商之建立
    3—15—8臺灣四大媒體之發(fā)展
    3—15—8—1臺灣報業(yè)的發(fā)展
    3—15—8—2報禁解除后的臺灣報業(yè)
    3—15—8—3臺灣雜志業(yè)的發(fā)展
    3—15—8—4臺灣電視事業(yè)之發(fā)展
    3—15—8—5臺灣廣播事業(yè)之發(fā)展
    3—15—9國際化的現(xiàn)代臺灣廣告業(yè)
    3—15—9—1廣告經(jīng)營國際化，廣告作業(yè)科學(xué)化
    3—15—9—2臺灣最早的廣告公司——東方廣告公司
    3—15—9—3臺灣廣告事業(yè)的拓荒者——國華廣告公司
    3—15—9—3—1電通大力支持·國華于焉誕生
    3—15—9—3—2員工共體時艱公司成長茁壯
    3—15—9—3—3自有戶外媒體 自制節(jié)目傳播
    3—15—9—3—4企劃公益活動·眼光放在未來
    3—15—9—3—5激發(fā)善良人性·肩負社會責(zé)任
    3—15—9—3—6國華人創(chuàng)刊·建立良好形象
    3—15—9—3—7苦心擘劃經(jīng)營·沙漠變成綠洲
    3—15—9—4廣告界的優(yōu)秀尖兵——清華廣告公司
    3—15—9—5講究市場策略的——聯(lián)廣公司
    3—15—9—6不做最大要做最好——志上廣告公司
    3—15—9—7特洛伊的STENTOR——上通廣告公司
    3—15—9—8摘星的理想——李奧貝納股份有限公司
    3—15—9—9管弦樂的經(jīng)營——奧美廣告公司
    3—15—9—10國人自營——華懋國際廣告公司
    3—15—10綜合廣告業(yè)自律運動
    3—15—11廣告評鑒活動——時報廣告金像獎
    3—16香港廣告簡史
   第3篇 外國部分
    第4章 日本廣告史
    4—1概論
    4—2日本早期的廣告
    4—2—1市集與招牌
    4—2—2叫賣廣告
    4—2—3傳單廣告
    4—2—4江戶庶民的閱讀力
    4—2—5廣告撰文名家輩出
    4—2—6珍聞漢文
    4—3明治、大正時期的廣告
    4—3—1明治維新
    4—3—2明治時期的征婚廣告
    4—3—3戲劇、文學(xué)與廣告
    4—3—4早期的交通廣告
    4—3—5日本連鎖經(jīng)營的創(chuàng)始
    4—3—6征求電話號碼廣告
    4—3—7禁酒廣告
    4—3—8溫泉旅館業(yè)的廣告戰(zhàn)
    4—3—9戶外廣告的抬頭
    4—3—10電燈廣告公司之成立
    4—3—11廣告代理業(yè)的發(fā)軔
    4—3—12電通的初創(chuàng)
    4—3—13石油公司與電燈公司的廣告大戰(zhàn)
    4—3—14新的生活與新的廣告
    4—3—15日報創(chuàng)刊與廣告
    4—3—16福澤渝吉《告商人書》
    4—3—17香煙的廣告戰(zhàn)
    4—3—18鏘咚屋
    4—4日俄戰(zhàn)爭之后
    4—4—1空前繁榮的經(jīng)濟
    4—4—2廣告學(xué)術(shù)之發(fā)展
    4—4—3新聞媒體的巨大化
    4—4—4正力松太郎與讀賣新聞
    4—5昭和時代的廣告
    4—5—1昭和圓本廣告大戰(zhàn)
    4—5—2政治廣告與新聞統(tǒng)合
    4—5—3異軍突起的啤酒戰(zhàn)線
    4—5—4仁丹的發(fā)明人——森下博
    4—5—5仁丹的格言廣告
    4—5—6創(chuàng)造雜志王國的野間清治
    4—6戰(zhàn)后恢復(fù)期
    4—6—1廣告的復(fù)蘇
    4—6—2民營廣播之開始
    4—6—3戰(zhàn)后成長期的廣告
    4—6—4消費生活的變化
    4—6—5廣告產(chǎn)業(yè)的急成長
    4—6—6行銷觀念之導(dǎo)人
    4—7日本的廣告公司
    4—7—1日本主要的廣告公司
    4—7—2外國與日本合作之廣告公司
    4—7—3外國設(shè)在日本的廣告公司
    4—8電通廣告公司
    4—8—1電通管理原則
    4—8—2占日本總廣告費四分之一的電通
    4—8—3與20世紀同進的由通
    4—8—4勇往邁進的電通精神
    4—8—5電通的三根支柱
    4—8—6廣告是藝術(shù)又是科學(xué)
    4—8—7電通的將來
    4—9博報堂
    第5章 韓國廣告史
    5—1國際盛會推動廣告國際化
    5—2嚴格的廣告法規(guī)
    5—3韓國的主要媒體
    5—4廣告制作環(huán)境
    5—5外國產(chǎn)品在韓國
    第6章 亞洲其他國家廣告史
    6—1菲律賓
    6—2新加坡
    6—3泰國
    6—4馬來西亞
    第7章 澳大利亞廣告史
    7—1澳大利亞的電波媒體
    7—2澳大利亞的印刷媒體
    7—3麻多克旋風(fēng)
    7—4消費者運動抬頭
    7—5澳大利亞的廣告公司
    第8章 新西蘭廣告史
    第9章 世界廣告編年史概論
    9—1歐美各國廣告簡史
    9—250年代英美廣告之發(fā)展
    第10章 世界廣告編年史
    10—11880年～1900 年
    10—1—1快腳步的世界文化
    10—1—2廣告的歷史事件
    10—1—3海報設(shè)計的黃金時代
    10—21900年～1920年
    10—2—1美國是移民的新天地
    10—2—2英國的覺醒
    10—2—3汽車時代來臨
    10—2—4英美上層社會的安逸生活
    10—2—5文學(xué)與戲劇
    10—2—6文化層面三大事
    10—2—7廣告藝術(shù)的發(fā)展
    10—31920年～1940年
    10—3—1第一次世界大戰(zhàn)后的世界
    10—3—2文學(xué)、婦女解放
    10—3—3廣告與電影事業(yè)
    10—3—4航空與海運
    10—3—5多變的政治與經(jīng)濟
    10—3—6廣告水準提高
    10—3—7動蕩時代的慰藉
    10—3—8英國宮廷趣聞
    10—41940年～1960年
    10—4—1原子時代來臨
    10—4—2二次大戰(zhàn)后的英美
    10—4—3戰(zhàn)后的廣告表現(xiàn)
    10—4—4英美文化的激變
    10—51960年～1980年
    10—5—1太空時代的來臨
    10—5—2紛擾的歐美各國
    10—5—3披頭帶動流行
    10—5—4廣告、藝術(shù)、影劇、文學(xué)
    10—5—5歐美各國的政治
    10—5—6巴基斯坦戲劇化的政治
    10—61980年～2000年
    10—6—1世界和平曙光乍現(xiàn)
    10—6—2鐵娘子撒切爾的崛起
    10—6—3引起軒然大波的電影
    10—6一4閃灼的明星
    10—6—5太空競賽
    10—6—6印刷媒體的新風(fēng)貌
    10—6—7尷尬的廣告在英國
    10—6—8昭和時代終結(jié)改元平成
    10—6—9超現(xiàn)實畫派大師達利逝世
    第11章 歐美各國廣告史
    11—1歐洲現(xiàn)代廣告概況
    11—1—1英國與歐洲大陸
    11—1—2歐洲各國的廣告水準
    11—1—3多彩多姿的廣告技術(shù)
    11—1—4誰是歐洲廣告的盟主
    11—1—5樂觀的因素
    11—2歐洲各國廣告史
    11—2—1英國
    11—2—1—1英國廣告黑暗期
    11—2—1—2歐洲廣告英國化
    11—2—1—3英國的電視廣告
    11—2—1—4美資上位起用英人
    11—2—1—5太陽報伸展顯著
    11—2—1—6廣播電視與雜志
    11—2—1—7女王扮演員首相模特兒
    11—2—1—8嚴格的廣告管制
    11—2—1—970年代的英國海報
    11—2—2聯(lián)邦德國
    11—2—2—1廣告公司分散全國
    11—2—2—2廣告費匹敵國防費
    11—2—2—3廣播電視缺少彈性
    11—2—2—4報業(yè)獨占化
    11—2—2—5報業(yè)大王稱霸雜志界
    11—2—2—6偉他谷短波發(fā)射站
    11—2—2—7媒體的接觸
    11—2—3法國
    11—2—3—1動搖的廣告界
    11—2—3—2黑霧事件
    11—2—3—3自律制度盛行
    11—2—4希臘
    11—2—5奧地利
    11—2—6意大利
    11—2—6—1起落無常的廣告界
    11—2—6—2廣播電視的天堂
    11—2—6—370年代的廣告業(yè)
    11—2—7西班牙
    11—2—8比利時
    11—2—8—1保守的比利時
    11—2—8—2荒蕪的媒體
    11—2—8—3卡泰爾化的新聞界
    11—2—9丹麥
    11—2—9—1領(lǐng)先的美系廣告公司
    11—2—9—2代表性的廣告公司
    11—2—9—3廣告限制嚴格
    11—2—10挪威
    11—2—11瑞典
    11—2—11—1瑞典廣告界的特征
    11—2—11—2媒體的主力是報紙
    11—2—12荷蘭
    11—2—12—1美系代理店受排斥
    11—2—12—2媒體的起伏不定
    11—3美國現(xiàn)代廣告史
    11—3—1美國廣告公司成長三部曲
    11—3—1—1廣告公司成立前的美國
    11—3—1—2版面掮客時代
    11—3—1—3半服務(wù)時代
    11—3—1—4服務(wù)時代
    11—3—2從20萬到300億
    11—3—3四A的標準
    11—3—4廣告業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)
    11—3—5直接訴求的廣告表現(xiàn)
    11—3—6轟動一時的兒童節(jié)目
    11—3—7情人椅的傳奇
    11—3—8節(jié)目內(nèi)容力求公正
    11—3—9《讀者文摘》一段插曲
    11—3—10嚴格的藥品廣告
    11—470年代初期美國廣告經(jīng)營秘辛
    11—4—1廣告的新世界導(dǎo)言
    11—4—2怎樣進行廣告業(yè)務(wù)？
    11—4—2—1如何對廣大市場進行大量銷售？
    11—4—2—2全國性企業(yè)廣告投資額極高
    11—4—2—3醫(yī)藥化妝品廣告費獨占鰲頭
    11—4—2—4究竟應(yīng)作多少廣告？
    11—4—2—5削減廣告預(yù)算的后果
    11—4—2—6肯投資廣告的企業(yè)股票看漲
    11—4—2—7廣告業(yè)者的若干難題
    11—4—2—8廣告的難處
    11—4—2—9新產(chǎn)品問世的廣告魅力
    11—4—2—10廣告主的變化
    11—4—2—11廣告專業(yè)公司吃香
    11—4—2—12廣告主觀念的改變
    11—4—2—13品牌經(jīng)理的介入
    11—4—2—14廣告觀念的蛻變
    11—4—2—15零售商的廣告運作
    11—4—3廣告代理商面面觀
    11—4—3—1廣告制作過程繁復(fù)
    11—4—3—270年代的廣告商是門小行業(yè)
    11—4—3—3精簡人員是經(jīng)營趨勢
    11—4—3—4共同持股制的緣起
    11—4—3—5新型廣告服務(wù)社的誕生
    11—4—3—6新型創(chuàng)意服務(wù)社省錢嗎？
    11—4—3—7廣告公司必須改變作風(fēng)
    11—4—3—8廣告公司的新角色
    11—5美國可樂廣告戰(zhàn)史
    11—5—1可口可樂的秘密
    11—5—2成功在于廣告
    11—5—3廣泛利用媒體
    11—5—4行銷策略的奧妙
    11—5—5可口可樂打倒可口可樂
    11—5—6兩大可樂拉鋸戰(zhàn)
    11—6 美洲其他國家廣告史
    11—6—1加拿大
    11—6—2委內(nèi)瑞拉
    11—6—3墨西哥
    11—6—4巴西
    第12章 非洲廣告史
   附錄：當代廣告名人傳
   參考文獻