這是一本完全實用的書。這本書的基礎是兩位作者用四年多的時間對世界上480個最成功品牌策劃工程的研究。它來自于包括作者自己最成功的品牌工程的實踐,而不是學究式的理論研究。這是一本系統(tǒng)的工具書。與大部分有關品牌書籍不同,這不是一本只講案例的書。在對成功品牌研究的基礎上,作者總結出了一個塑造品牌的系統(tǒng)模式。使用中不必簡單地模仿別人,而可以系統(tǒng)地設計如何營造自己的品牌。這本書交給了讀者一個積極性工具箱:這個工具箱具有五大類、二十一種不同的工具,以便你根據不同的情況選擇最合適的手段。這是一本可讀性極強的書,復雜的內容,在作者眾多的實例解說下變得極為有趣。它不僅適合營銷、廣告、公關、銷售人員,也適合所有與經濟活動有關、對品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造并不是大企業(yè)的專利,每個中小企業(yè),每個組織、機構甚至個人都要面對自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養(yǎng)分。