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營造名牌的21種模式:首份對全球480個最成功品牌工程的研究報告

營造名牌的21種模式:首份對全球480個最成功品牌工程的研究報告

定 價:¥19.80

作 者: (德)安德雷亞斯·布霍爾茨,(德)沃爾夫蘭·維德曼著;肖健,樊渝杰譯
出版社: 中信出版社
叢編項: 歐洲管理經驗叢書
標 簽: 質量管理 企業(yè)管理

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ISBN: 9787800732577 出版時間: 1999-10-01 包裝: 平裝
開本: 21cm 頁數: 257 字數:  

內容簡介

  這是一本完全實用的書。這本書的基礎是兩位作者用四年多的時間對世界上480個最成功品牌策劃工程的研究。它來自于包括作者自己最成功的品牌工程的實踐,而不是學究式的理論研究。這是一本系統(tǒng)的工具書。與大部分有關品牌書籍不同,這不是一本只講案例的書。在對成功品牌研究的基礎上,作者總結出了一個塑造品牌的系統(tǒng)模式。使用中不必簡單地模仿別人,而可以系統(tǒng)地設計如何營造自己的品牌。這本書交給了讀者一個積極性工具箱:這個工具箱具有五大類、二十一種不同的工具,以便你根據不同的情況選擇最合適的手段。這是一本可讀性極強的書,復雜的內容,在作者眾多的實例解說下變得極為有趣。它不僅適合營銷、廣告、公關、銷售人員,也適合所有與經濟活動有關、對品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造并不是大企業(yè)的專利,每個中小企業(yè),每個組織、機構甚至個人都要面對自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養(yǎng)分。

作者簡介

  安德雷亞斯·布霍爾茨(一九六三年生,工程學碩士)和沃爾夫蘭·維德曼(一九六五年生,傳播學碩士)曾在消費品巨人企業(yè)寶潔公司(Procter&Gamble)作過多年產品經理。一九九四年倆人創(chuàng)業(yè)成立了布霍爾茨&維德曼廣告有限公司。它們的國際、國內客戶包括西門子、花旗銀行和瑞茲瑪(德國最大的煙草公司)。

圖書目錄

我們?yōu)槭裁聪蚰阃扑]這本書
作者前言
第一章 廣告效應的兩難處境
一、品牌廣告與效果——一半的廣告費用打了水漂
二、企業(yè)的風險
三、廣告業(yè)的心態(tài)——無效廣告作為既成事實
四、如何提高廣告效益——廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
五、廣告業(yè)需要另辟新徑!
第二章 未來的品牌管理
一、目標的誕生
二、調查研究
三、b/w模式
四、如何操作b/w模式?
五、實戰(zhàn)中的檢驗
六、小結
第三章 動機圈之一:價值篇
一、訴諸需求的廣告戰(zhàn)略
二、訴諸指標的廣告戰(zhàn)略
三、訴諸情感的廣告戰(zhàn)略
四、訴諸引導的廣告戰(zhàn)略
五、結論
第四章 動機圈之二:規(guī)范篇
一、合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略
二、良心廣告戰(zhàn)略
三、懲罰廣告戰(zhàn)略
四、不和諧廣告
五、沖破常規(guī)廣告戰(zhàn)略
六、結論
第五章 動機圈之三:習慣篇
一、分類廣告戰(zhàn)略
二、分級廣告戰(zhàn)略
三、替代廣告戰(zhàn)略
四、新目標顧客廣告戰(zhàn)略
五、情景化廣告戰(zhàn)略
六、結論
第六章 動機圈之四:身份篇
一、信條廣告戰(zhàn)略
二、性格廣告戰(zhàn)略
三、明星廣告戰(zhàn)略
四、結論
第七章 動機圈之五:情感篇
一、情感轉移廣告戰(zhàn)略
二、憧憬廣告戰(zhàn)略
三、生活方式廣告戰(zhàn)略
四、小說式廣告戰(zhàn)略
五、結論
第八章 如何利用b/w模式工作
一、b/w模式是一個工具箱
二、一個在啤酒品牌上應用的實例
三、動機圈模擬研究:“價值”
四、動機圈模擬研究:“規(guī)范”
五、動機圈模擬研究:“習慣”
六、動機圈模擬研究:“身份”
七、動機圈模擬研究:“情感”
八、小結
第九章 自己的策劃案例
一、西門子S4強力手機案例
二、西門子S6手機案例
三、人壽保險案例
結束語
附錄 作者分析過的成功品牌

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