國際市場營銷

     目錄
   第一章 國際市場營銷概論
    第一節(jié) 國際市場營銷的含義
    第二節(jié) 國際市場營銷的理論基礎
    第三節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展階段
   第二章 國際市場營銷環(huán)境（上）
    —— 國際環(huán)境
    第一節(jié) 影響國際市場的經(jīng)濟因素
    第二節(jié) 影響國際市場的政治因素
   第三章 國際市場營銷環(huán)境（下）
    ——外國市場的國內環(huán)境
    第一節(jié) 國際市場人口經(jīng)濟環(huán)境
    第二節(jié) 國際市場社會文化環(huán)境
    第三節(jié) 國際市場政治法律環(huán)境
   第四章 國際市場購買行為分析
    第一節(jié) 國際消費者市場購買行為
    第二節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)市場購買行為
    第三節(jié) 國際政府市場購買行為
   第五章 國際市場營銷管理過程（上）
    第一節(jié) 國際市場機會分析
    第二節(jié) 國際市場細分方法
    第三節(jié) 國際目標市場選擇及營銷策略
   第六章 國際市場營銷管理過程（下）
    第一節(jié) 國際市場進入方式和策略
    第二節(jié) 國際市場營銷組合決策
   第七章 國際大市場營銷
    第一節(jié) 大市場營銷觀念
    第二節(jié) 大市場營銷策略
   第八章 國際市場產(chǎn)品策略（上）
    第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
    第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合決策
    第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品標準化與差異化
    第四節(jié) 國際產(chǎn)品品牌、包裝與服務策略
   第九章 國際市場產(chǎn)品策略（下）
    第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期策略
    第二節(jié) 國際新產(chǎn)品開發(fā)策略
   第十章 國際市場價格策略
    第一節(jié) 國際市場價格的含義
    第二節(jié) 國際市場定價目標
    第三節(jié) 國際市場定價程序
    第四節(jié) 國際市場定價策略與技巧
   第十一章 國際市場渠道策略
    第一節(jié) 研究國際營銷渠道的意義
    第二節(jié) 國際渠道的設計與選擇
    第三節(jié) 國際渠道的管理
    第四節(jié) 國際渠道發(fā)展動態(tài)
   第十二章 國際市場促銷策略（上）
    第一節(jié) 國際信息溝通與促銷組合
    第二節(jié) 國際廣告決策
   第十三章 國際市場促銷策略（下）
    第一節(jié) 國際營業(yè)推廣決策
    第二節(jié) 國際公共關系決策
    第三節(jié) 國際人員推銷決策
   第十四章 國際市場營銷新趨勢
    ——全球營銷
    第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略模式的演進與選擇
    第二節(jié) 全球營銷概念與營銷策略
    第三節(jié) 日本企業(yè)的全球營銷之路