企業(yè)形象策劃——CIS導入

第1章導論
學習目標
1. 1企業(yè)形象策劃與市場營銷
1. 2企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第2章企業(yè)形象策劃的興起與傳播
學習目標
2. 1企業(yè)形象策劃與營銷策劃
2. 2企業(yè)形象策劃興起的背景分析
2. 3中國實施企業(yè)形象策劃的實踐
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第3章企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意
學習目標
3. 1創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關鍵
3. 2創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑
3. 3創(chuàng)意的技法和應用效果測定
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第4章企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
學習目標
4. 1企業(yè)形象策劃是一個系統(tǒng)工程
4. 2企業(yè)形象策劃的基礎作業(yè)
4. 3企業(yè)形象策劃的關鍵程序
4. 4企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第5章企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃
學習目標
5. 1理念識別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
5. 2理念識別系統(tǒng)的設計范疇
5. 3理念識別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第6章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本要素的設計
學習目標
6. 1視覺符號設計的構成原理
6. 2視覺識別系統(tǒng)的基本要素
6. 3視覺識別系統(tǒng)的設計運作
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第7章企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃
學習目標
7. 1產(chǎn)品造型策劃
7. 2包裝裝潢策劃
7. 3企業(yè)其他視覺形象要素的策劃
7. 4企業(yè)視覺形象的整體策劃
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第8章企業(yè)內部管理行為策劃
學習目標
8. 1企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
8. 2企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
8. 3企業(yè)文化活動策劃
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第9章企業(yè)市場拓展行為策劃
學習目標
9. 1企業(yè)專業(yè)化成長的市場拓展行為策劃
9. 2企業(yè)多角化成長的市場拓展行為策劃
9. 3企業(yè)危機的市場拓展行為策劃
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第10章企業(yè)公共關系行為策劃
學習目標
10. 1企業(yè)公共關系行為策劃的一般程序
10. 2企業(yè)公關專題活動策劃
10. 3企業(yè)公關新聞與談判策劃
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第11章企業(yè)廣告行為策劃
學習目標
11. 1企業(yè)廣告行為策劃的程序
11. 2企業(yè)廣告創(chuàng)意設計
11. 3企業(yè)廣告媒體選擇
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
第12章企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
學習目標
12. 1企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
12. 2企業(yè)形象策劃效果的評估
12. 3影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
個案分析
本章小結
關鍵概念
思考題
練習題
自測題
補充閱讀材料
附錄1虎躍計劃——閩江工程局 公司 導入CI的系統(tǒng)策劃
附錄2習題參考答案
自測題參考答案
個案分析思路
主要參考書目