營(yíng)銷學(xué)原理

第一章　營(yíng)銷學(xué)概論
　第一節(jié)　營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容
　第二節(jié)　營(yíng)銷哲學(xué)的變革
　第三節(jié)　學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)的方法
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　企業(yè)與營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系
　第二節(jié)　宏觀環(huán)境
第三章　購(gòu)買者行為
　第一節(jié)　消費(fèi)者行為
　第二節(jié)　集團(tuán)購(gòu)買行為
第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)營(yíng)銷
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)營(yíng)銷
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化
第五章　市場(chǎng)需求的分析和預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　當(dāng)前市場(chǎng)需求的測(cè)量
　第二節(jié)　未來市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法
第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略　
　第一節(jié)　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的主要內(nèi)容
　第二節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略　
　第三節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
　第四節(jié)　市場(chǎng)追隨者策略
　第五節(jié)　市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論
　第四節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第五節(jié)　品牌決策
第八章　價(jià)格策略
　第一節(jié)　影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
　第二節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
　第三節(jié)　定價(jià)的技巧
　第四節(jié)　價(jià)格調(diào)整策略
第九章　分銷渠道決策
　第一節(jié)　分銷渠道的作用和類型
　第二節(jié)　中間商的種類
　第三節(jié)　分銷渠道決策
第十章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷的作用和影響促銷的因素　
　第二節(jié)　廣告策略
　第三節(jié)　人員推銷策略
　第四節(jié)　公共關(guān)系
　第五節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
第十一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境
　第二節(jié)　企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式　　
　第三節(jié)　企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的基本策略的選擇
第十二章　營(yíng)銷過程的管理
　第一節(jié)　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的設(shè)置
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷年度計(jì)劃的制定
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷年度計(jì)劃的評(píng)估與分析的內(nèi)容