品牌學(xué)（1）

第一章品牌學(xué)概論
1.1品牌學(xué)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物
1.1.1品牌學(xué)誕生的國際.國內(nèi)背景
1.1.2品牌學(xué)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要
1.1.3品牌學(xué)構(gòu)成基礎(chǔ)
1.1.4品牌學(xué)的內(nèi)涵與定義
1.2品牌學(xué)研究的對象.出發(fā)點(diǎn)與研究方法
1.2.1品牌學(xué)研究的對象
1.2.2品牌學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)
1.2.3品牌學(xué)的研究方法
1.3品牌學(xué)的治學(xué)原則
1.3.1尊重事物客觀性的原則
1.3.2發(fā)揮意識能動(dòng)性原則
1.3.3創(chuàng)造性原則
1.3.4系統(tǒng)化思維的原則
1.3.5無形帶動(dòng)有形的原則
1.3.6文化.科技.經(jīng)濟(jì)一體化的原則
1.3.7經(jīng)營決策信息化原則
1.3.8國際化運(yùn)作原則
1.3.9知識經(jīng)濟(jì).智能經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的原則
1.3.10創(chuàng)建品牌自主知識產(chǎn)權(quán)的原則
1.3.11可持續(xù)發(fā)展的原則
1.4品牌學(xué)研究的特點(diǎn)
1.4.1現(xiàn)實(shí)性
1.4.2綜合性
1.4.3系統(tǒng)性
1.4.4整合性
1.4.5創(chuàng)造性


1.4.6預(yù)見性.前瞻性
1.4.7兼容性
1.4.8品牌學(xué)是具有針對性.準(zhǔn)確性.科學(xué)性.規(guī)律性.
動(dòng)態(tài)性的問題解決學(xué)
1.5品牌學(xué)的作用.功能
1.5.1分析
1.5.2預(yù)測
1.5.3解釋
1.5.4解決
1.5.5創(chuàng)造
1.5.6指導(dǎo)
1.5.7控制
1.6品牌學(xué)的意義
1.6.1引導(dǎo)構(gòu)建科學(xué)的品牌經(jīng)營模式.操作模式.管理模式
1.6.2影響資源配置進(jìn)人高效.合理的良性循環(huán)
1.6.3增強(qiáng)與提高地區(qū)經(jīng)濟(jì).國家經(jīng)濟(jì)的競爭力和綜合素質(zhì)
1.6.4實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌經(jīng)營向廣義品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)化
第二章品牌學(xué)與品牌
2.1品牌內(nèi)部系統(tǒng)分類與結(jié)構(gòu)
2.1.1品牌的內(nèi)部系統(tǒng)分工
2.1.2品牌精神文化系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)
2.1.3品牌物質(zhì)系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)
2.1.4品牌行為文化系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)
2.2品牌的內(nèi)部分工
2.2.1從人類社會分工到品牌內(nèi)部系統(tǒng)分工
2.2.2品牌各系統(tǒng)的分工原理
2.2.3品牌各系統(tǒng)的分工
2.3品牌的科學(xué)含義
2.3.1傳統(tǒng)的品牌解釋
2.3.2品牌釋義
2.4品牌的定義和概念
2.4.1品牌的定義
2.4.2品牌的基本構(gòu)造
2.5品牌的科學(xué)分野
2.5.1狹義品牌與廣義的品牌
2.5.2狹義品牌是一定社會生產(chǎn)力的反映
2.5.3廣義品牌時(shí)代的來臨
2.6廣義品牌的定律與特征
2.6.1品牌定律
2.6.2廣義品牌的特征
2.7品牌的存在意義
2.7.1品牌經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)
2.7.2品牌是消費(fèi)觀念與行為的適應(yīng)者.引導(dǎo)者.創(chuàng)造者
2.7.3品牌是推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì).文化發(fā)展的重要?jiǎng)恿?br />第三章傳統(tǒng)經(jīng)營與品牌經(jīng)營
3.1傳統(tǒng)經(jīng)營剖析
3.1.1傳統(tǒng)經(jīng)營行為基本特征分析
3.1.2傳統(tǒng)經(jīng)營組織的特點(diǎn)與運(yùn)作模式剖析
3.1.3傳統(tǒng)經(jīng)營與廣告
3.2品牌經(jīng)營剖析
3.2.1品牌經(jīng)營行為基本特征分析
3.2.2品牌經(jīng)營模式剖析
3.2.3品牌經(jīng)營與廣告
3.3品牌化的含義.功能與意義
3.3.1品牌基本含義
3.3.2品牌化的功用
3.3.3品牌化的意義
第四章品牌學(xué)與相關(guān)理論.學(xué)科
4.1品牌學(xué)與商業(yè)性策劃
4.1.1關(guān)于商業(yè)性策劃
4.1.2品牌學(xué)與策劃
4.2品牌視覺系統(tǒng)與傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)
4.2.1傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)分析
4.2.2品牌視覺設(shè)計(jì)分析
4.3品牌學(xué)與CIS
4.4品牌學(xué)與營銷學(xué)
4.4.1關(guān)于營銷學(xué)


4.4.2品牌學(xué)與營銷
4.4.3品牌營銷
4.5品牌調(diào)研與品牌預(yù)測
4.5.1品牌調(diào)研
4.5.2品牌預(yù)測
第五章品牌與文化
5.1品牌與文化的淵源
5.1.1文化與品牌的起源與發(fā)展
5.1.2品牌文化分析
5.1.3人類與物質(zhì)文化.精神文化
5.1.4品牌是物質(zhì)文化與精神文化的高度結(jié)合
5.1.5品牌是時(shí)代文化.科技的代表
5.2品牌精神文化的內(nèi)容.作用與功能
5.2.1精神文化是品牌的客觀需求
5.2.2品牌精神文化系統(tǒng)的內(nèi)容構(gòu)成
5.2.3品牌精神文化系統(tǒng)的作用
5.2.4品牌精神文化系統(tǒng)的功能
5.3品牌精神文化.物質(zhì)文化與品牌價(jià)值
5.3.1品牌的精神文化與無形資產(chǎn)
5.3.2品牌的固定資產(chǎn)與無形資產(chǎn)
第六章品牌行為文化系統(tǒng)
6.1品牌行為文化系統(tǒng)的概念
6.1.1什么是品牌行為文化系統(tǒng)
6.1.2品牌行為文化系統(tǒng)的功能
6.1.3品牌行為文化系統(tǒng)的特點(diǎn)
6.1.4品牌行為文化系統(tǒng)的作用
6.2品牌行為文化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則.研究方法
6.2.1品牌行為文化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
6.2.2品牌行為文化系統(tǒng)的研究方法
6.3品牌行為文化系統(tǒng)的工作目標(biāo)
6.3.1品牌行為文化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
6.3.2組織結(jié)構(gòu)與組織設(shè)計(jì)
6.3.3品牌行為文化系統(tǒng)的工作目的
6.3.4品牌行為系統(tǒng)的工作目標(biāo)
6.4影響品牌構(gòu)建行為系統(tǒng)的幾個(gè)方面
6.4.1行業(yè)影響
6.4.2品牌經(jīng)營性質(zhì)
6.4.3市場的影響
6.4.4時(shí)代特征的影響
6.4.5社會影響
6.4.6三種品牌戰(zhàn)略模式對品牌行為文化系統(tǒng)的影響
6.4.7品牌是精神文化.物質(zhì)文化.行為文化
共同作用的產(chǎn)物
第七章品牌與社會
7.1社會互動(dòng)與品牌組織
7.1.1社會的含義
7.1.2社會互動(dòng)理論
7.1.3社會互動(dòng)的外部條件
7.1.4社會互動(dòng)的內(nèi)部條件
7.1.5社會互動(dòng)研究對于品牌的意義
7.2社會關(guān)系與品牌組織
7.2.1社會關(guān)系的含義
7.2.2品牌學(xué)研究社會關(guān)系的意義
7.2.3社會關(guān)系的分類
7.2.4公共關(guān)系.人際關(guān)系與品牌組織
7.3社會群體與品牌組織
7.3.1社會群體的涵義
7.3.2社會群體的特征
7.3.3社會群體的類型
7.4社會結(jié)構(gòu)與品牌
7.4.1社會階級結(jié)構(gòu)
7.4.2社會分層結(jié)構(gòu)
7.4.3社會結(jié)構(gòu)研究與品牌
7.5品牌社會調(diào)查
7.5.1品牌社會需求調(diào)查
7.5.2品牌與社會
7.5.3品牌社會調(diào)查


7.5.4品牌及其社會價(jià)值
7.6社會制度與品牌
7.6.1什么是社會制度
7.6.2社會制度的結(jié)構(gòu)和功能
7.6.3制度化
7.7社會控制與品牌
7.7.1什么是社會控制
7.7.2社會控制的形式
7.7.3社會控制的心理機(jī)制
7.7.4社會控制與品牌建設(shè)的關(guān)系
7.8社會發(fā)展與品牌
7.8.1社會預(yù)測
7.8.2社會指標(biāo)
7.8.3社會發(fā)展
7.9品牌與社會環(huán)境
7.9.1人口環(huán)境
7.9.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境
7.9.3自然環(huán)境
7.9.4技術(shù)環(huán)境
7.9.5政治和法律環(huán)境
7.9.6社會和文化環(huán)境
7.9.7品牌與社會環(huán)境調(diào)查
第八章品牌與市場
8.1市場與品牌的關(guān)系
8.1.1市場的含義
8.1.2市場的概念
8.1.3市場要素構(gòu)成
8.2新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌經(jīng)營的基本特征與行業(yè)市場
8.2.1以對無形資產(chǎn)的經(jīng)營實(shí)現(xiàn)資本積累和再生產(chǎn)
8.2.2以精神文化創(chuàng)造物質(zhì)文明
8.2.3品牌化經(jīng)營決策是對消費(fèi)者利益的承諾
8.2.4品牌化經(jīng)營是一種知識密集型的經(jīng)營形態(tài)
8.2.5品牌化經(jīng)營是以預(yù)支誠信.利益為特征的經(jīng)營形式
8.2.6品牌經(jīng)營是一種高附加值的經(jīng)營形態(tài)
8.3品牌化經(jīng)營與消費(fèi)購買行為
8.3.1影響消費(fèi)購買行為的外部因素
8.3.2影響消費(fèi).購買行為的內(nèi)部因素
8.3.3消費(fèi).購買心理與品牌特征
8.4品牌特征與消費(fèi)誘因
8.4.1品牌特征的作用
8.4.2品牌特征具有可塑性
8.4.3品牌特征是消費(fèi)誘因
8.4.4品牌經(jīng)營對購買者決策的影響
8.4.5品牌目標(biāo)市場與品牌刺激系統(tǒng)
8.5品牌消費(fèi)者購買行為與決策過程
8.5.1品牌消費(fèi)者
8.5.2品牌的消費(fèi).購買決策過程
8.5.3中間商品牌的銷售與購買行為
第九章品牌市場需求測量與對位調(diào)整
9.1品牌市場需求測量
9.1.1品牌市場需求
9.1.2影響品牌市場需求的因素
9.1.3市場需求函數(shù)
9.1.4目標(biāo)市場預(yù)測與目標(biāo)市場潛量
9.1.5品牌需求及其影響因素
9.1.6品牌預(yù)測與品牌潛量
9.2估計(jì)目前的市場需求
9.2.1目標(biāo)市場總潛量
9.2.2總市場潛量
9.2.3計(jì)算目標(biāo)市場總潛量
9.2.4計(jì)算品牌潛量
9.2.5市場規(guī)模與市場占有率
9.2.6品牌與區(qū)域市場
9.3品牌市場需求預(yù)測
9.3.1品牌需求預(yù)測的三個(gè)層次
9.3.2品牌市場需求預(yù)測