英文廣告實(shí)用手冊(cè)

　　當(dāng)今時(shí)代，廣告已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)不可或缺的組成部分。廣告是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的潤(rùn)滑油，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的催化劑，是架構(gòu)產(chǎn)、供銷(xiāo)的紐帶和橋梁。廠家依賴(lài)廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)，顧客則依賴(lài)廣告進(jìn)行消費(fèi)。為此，廣告作為一門(mén)創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，竭盡能事地利用多種表現(xiàn)方法，搶奪時(shí)間，搶占空間吸引受眾，刺激消費(fèi)者盡快做出購(gòu)買(mǎi)決策。無(wú)怪乎廣告作為一種商業(yè)推銷(xiāo)手段，備受人們關(guān)注。全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，讓廣告跨越了地域界限，成為世界性的經(jīng)營(yíng)理念。我國(guó)加入WTO后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加頻繁，對(duì)外貿(mào)易更加活躍。堅(jiān)實(shí)的英語(yǔ)基礎(chǔ)成為我們欣賞、學(xué)習(xí)國(guó)外廣告的先決條件。也只有具備了這個(gè)先決條件，我們才能可能從國(guó)外優(yōu)秀廣告中取其精華，提高我國(guó)廣告制作水平，創(chuàng)世界一流的廣告宣傳效果。廣告語(yǔ)言是人類(lèi)文化和積淀和濃縮，精彩的廣告，往往匠心別具，字字珠璣。從英語(yǔ)廣告中學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)言，是我們窺見(jiàn)英語(yǔ)語(yǔ)言精妙的一大捷徑。欣賞精彩的英文廣告，我們好似步入了宏偉壯麗的文化殿堂，又好似信步于曲徑通幽的語(yǔ)言長(zhǎng)廊，陶醉于心領(lǐng)神得的語(yǔ)匯寶庫(kù)，令人漢為觀止。本書(shū)以廣告與英語(yǔ)的結(jié)合為契機(jī)，從英語(yǔ)的角度探視廣告，從廣告的角度研習(xí)英語(yǔ)，并將二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，融于一體，實(shí)具一箭雙雕之效。本書(shū)在國(guó)內(nèi)外廣告理論指導(dǎo)下，博征英語(yǔ)國(guó)家的優(yōu)秀廣告，引證說(shuō)明。涉及招聘廣告、產(chǎn)品廣告、求職廣告、服務(wù)廣告、公益廣告等諸多領(lǐng)域。并從廣告創(chuàng)意、英語(yǔ)運(yùn)用等角度加以點(diǎn)評(píng)賞析，配以精美圖片，圖文并茂，活潑生動(dòng)，可讀性、實(shí)用性強(qiáng)。讀者能從理論的高度鑒賞實(shí)例，在實(shí)例的賞析中貫通理論。用英文的思維理解廣告，從廣告中感悟英語(yǔ)，盡情領(lǐng)略廣告與英語(yǔ)結(jié)合的無(wú)窮魅力。

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