市場營銷管理

定　價：￥29.00

作　者：	金永生主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	普通高等教育管理類專業(yè)系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787111128779	出版時間：	2003-09-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	384頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷管理》比較詳盡地介紹了市場營銷管理的起源與發(fā)展，論述了市場營銷觀念的演變，企業(yè)營銷規(guī)劃與營銷管理過程，市場及營銷環(huán)境分析，營銷調(diào)研的方法、技術與過程控制，消費者購買行為與決策過程，市場競爭戰(zhàn)略，市場細分化與目標市場選擇，整合營銷傳播戰(zhàn)略，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品策略，品牌定位、管理與品牌策略，定價的基本程序、基本策略與技巧，分銷渠道的職能、類型與管理，物流的營銷職能、存貨控制與物流策略，促銷組合與廣告效果測定，市場營銷計劃、組織與控制，市場營銷笄的特點、分類及步驟，網(wǎng)絡營銷及其策略等內(nèi)容。全書在內(nèi)容選擇及邏輯組織上循序漸進，盡量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對完整性，力求滿足營銷理論知識的前瞻性、方法技能普適性與案例材料實用性的要求，并在每章配有引例、案例分析及思考題。《市場營銷管理》可作為普通高等院校經(jīng)濟管理類各專業(yè)教材，也可供有關研究人員、企業(yè)營銷經(jīng)理等閱讀和參考。

作者簡介

暫缺《市場營銷管理》作者簡介

圖書目錄

編者的話
前言
第一章市場營銷引論
第一節(jié) 市場營銷學概述
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播
第三節(jié) 工商企業(yè)市場營銷觀念的演變
案例分析
本章精要
思考題
第二章企業(yè)營銷規(guī)劃和營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷管理程序
案例分析
本章精要
思考題
第三章市場分析
第一節(jié) 市場的概念和分類
第二節(jié) 消費品市場分析
第三節(jié) 工業(yè)品市場分析
第四節(jié) 技術市場分析
第五節(jié) 金融市場分析
案例分析
本章精要
思考題
第四章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境機會與環(huán)境威脅
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境系統(tǒng)分析
第四節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
案例分析
本章精要
思考題
第五章市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場機會研究
第三節(jié) 市場調(diào)查的步驟、方法與技術
案例分析
本章精要
思考題
第六章消費者行為研究
第一節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
案例分析
本章精要
思考題
第七章市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 競爭者分析
案例分析
本章精要
思考題
第八章市場細分與目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分概述
第二節(jié) 市場細分的標準
第三節(jié) 目標市場選擇
第四節(jié) 市場定位
案例分析
本章精要
思考題
第九章整合營銷傳播戰(zhàn)略
第十章產(chǎn)品策略
第十一章品牌策略
第十二章定價策略
第十三章分銷渠道
第十四章物流策略
第十五章促銷策略
第十六章市場營銷策劃
第十七章網(wǎng)絡營銷
參考文獻