廣告基礎知識

定　價：￥10.00

作　者：	俞大麗，鄭晴編寫
出版社：	中國勞動社會保障出版社
叢編項：	全國職業(yè)技術院校實用美術專業(yè)教材
標　簽：	廣告學

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ISBN：	9787504537997	出版時間：	2003-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數：	85	字數：

內容簡介

　　《全國職業(yè)技術院校實用美術專業(yè)教材：廣告基礎知識》根據勞動和社會保障部培訓就業(yè)司頒發(fā)的《實用美術專業(yè)教學計劃》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業(yè)技術院校實用美術專業(yè)廣告設計教學模塊使用。主要內容包括廣告概論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等?！度珖殬I(yè)技術院校實用美術專業(yè)教材：廣告基礎知識》也可作為職業(yè)培訓教材和自學用書。

作者簡介

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圖書目錄

第1章　廣告概論
　　1-1　廣告的概念、起源和發(fā)展
　　1-2　廣告職能及其分類
　　1-3　廣告媒體
　　思考題
第2章　廣告策劃
　　2-1　廣告策劃的定義與程序
　　2-2　廣告目標
　　2-3　廣告調查
　　2-4　廣告定位
　　思考題
第3章　廣告創(chuàng)意
　　3-1　廣告創(chuàng)意概述
　　3-2　廣告創(chuàng)意原則
　　3-3　廣告創(chuàng)意方法
　　思考題
第4章　廣告表現形式
　　4-1　廣告表現的概念與受眾心理學法則
　　4-2　廣告表現的基本形式
　　4-3　廣告表現的基本手法
　　思考題
第5章　廣告的構成
　　5-1　廣告的構成要素
　　5-2　廣告插圖
　　5-3　廣告文字
　　5-4　廣告色彩
　　思考題
第6章　廣告文案
　　6-1　廣告文案的構成
　　6-2　廣告文案的表現形式
　　6-3　廣告正文的寫作
　　思考題
第7章　廣告管理
　　7-1　廣告管理概述
　　7-2　廣告管理方式
　　7-3　廣告管理規(guī)范
　　思考題
參考書目