中國傳媒市場大變局

　　中國傳媒業(yè)舊格局將日落于何時？中國的傳媒帝國又能否在新格局中尖運而生？——我國的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一場又一場的演變，舊格局分崩離析，新格局只能在摸索中成形。在這個過程中，許多現(xiàn)實而迫在眉睫的問題擺到了傳媒業(yè)經(jīng)營乾的桌面上：在順應(yīng)集團(tuán)化的大趨勢整合傳媒時，如何平衡得失？在對內(nèi)迎擊不斷涌現(xiàn)的競爭對手，對外備戰(zhàn)海外傳媒進(jìn)入時，對短期目標(biāo)和長效手段如何取舍？隨著受眾對品牌傳媒的忠誠度不斷提高，大型媒體和小型媒體各自如何應(yīng)變，爭取受眾？發(fā)行量和廣告額孰是孰非，何者為王？凡此種種，都是本書調(diào)查的焦點。本書的前三個篇章深入考察和分析了從廣播、電視、報紙、雜志到電影等媒介的應(yīng)變措施和效果，并輔以大量有說服力的圖表，使讀者對這場大變革的細(xì)節(jié)宛若親歷。為了幫助讀者能更清晰地辨明影響媒體變革的種種潛在因素，本收還細(xì)數(shù)了海外傳媒巨檗的擴(kuò)張歷程和榮衰史，以使中國傳媒業(yè)趕在海外傳媒大舉進(jìn)入中國之前“師夷長技”，并為讀者提供了一個更為先進(jìn)的參照系。本書的全面性和權(quán)威性將使它成為讀者在更廣闊的視角內(nèi)解讀中國傳媒的范本。事實上，所有關(guān)注中國傳媒業(yè)的人都將可以與作者一道進(jìn)入傳媒業(yè)的核心，得窺其運作、發(fā)展和應(yīng)變的全過程。傳媒業(yè)者可以從中領(lǐng)悟變革方略；而對于那些正被這個日漸崛起的行業(yè)所吸引的普通讀者，本書恰恰是梳理傳媒業(yè)紛繁復(fù)雜表象的最佳工具。目錄：前言：媒介的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)·廣電篇引言：暗流涌動中的廣電巨艦第1章廣電走向集團(tuán)化集團(tuán)化：大勢所趨奮戰(zhàn)國際傳媒巨鱷尋求戰(zhàn)略突破口集團(tuán)化的市場反應(yīng)第2章地方廣電變遷“四級辦臺”停步地方廣電優(yōu)劣談地方廣電改革的困惑農(nóng)村媒體市場蛋糕公共頻道的機遇第3章中國數(shù)字電視應(yīng)實數(shù)字化浪潮兵臨城下數(shù)字電視經(jīng)營的動因、內(nèi)涵與困惑數(shù)字電視時代：競爭格局與角色的劃分網(wǎng)臺關(guān)系：數(shù)字電視之癢內(nèi)容：數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的王中之王第4章廣播不甘示弱誰在聽廣播？誰動了廣播市場的奶酪？廣播電臺“可持續(xù)發(fā)展”經(jīng)營之道電臺寵兒：交通廣播與音樂調(diào)頻廣播廣告改革錯失機遇的數(shù)字廣播·報刊篇引言：報刊業(yè)的混戰(zhàn)與對立第5章解碼南方報業(yè)南方報業(yè)揭秘《南方日報》改版的臺前幕后《南方周末》轉(zhuǎn)型《南方都市報》一路狂奔《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》給你答案《城市畫報》的氣質(zhì)第6章都市報的都市生活都市報的興起及業(yè)內(nèi)競爭廣州：都市報的競爭風(fēng)標(biāo)成都：王侯將相寧有種乎！北京：都市報業(yè)變數(shù)叢生南京：痛并快樂著……第7章報業(yè)群雄面面觀第8章雜志思變·電影篇第9章電影市場海闊天空·海外篇第10章海外傳媒巨子掠影附錄

　　黃升民，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師、有突出貢獻(xiàn)的中青年專家、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，《媒介》雜志總編。從1995年起，領(lǐng)導(dǎo)北京廣播學(xué)院的媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化課題的多項研究，取得優(yōu)異的成果。代表著作有《中國廣告活動實證分析》、《廣告觀》、《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》、《中國廣告表現(xiàn)透視》等。