市場營銷學實訓

緒論
第一節(jié) 實訓教學與實訓教學計劃
第二節(jié) “市場營銷學”實訓教學組織實施
第三節(jié) “市場營銷學”實訓作業(yè)
第一篇 市場開拓
第一章 市場營銷調研
第一節(jié) 市場營銷調研的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 市場營銷調研的程序
第三節(jié) 市場營銷調研的主要內容及其報告格式
范文 “上海老年用品”市場營銷調研報告
第二章 市場營銷預測
第一節(jié) 市場營銷預測的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 市場營銷預測的程序
第三節(jié) 市場營銷預測的主要內容、方法及其報告格式
范文 上海汽油市場營銷預測定量分析資料
第三章 目標市場定位
第一節(jié) 目標市場定位的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 目標市場定位的程序
第三節(jié) 目標市場定位的主要內容及其報告格式
范文 “錦都雅苑”目標市場定位設計報告
第四章 店鋪開發(fā)分析
第一節(jié) 店鋪開發(fā)的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 店鋪開發(fā)的程序
第三節(jié) 店鋪開發(fā)的主要內容及其報告格式
范文 “利民便利”（福州路）新店開發(fā)分析報告
第五章 分銷渠道選擇
第一節(jié) 分銷渠道選擇的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 分銷渠道選擇的程序
第三節(jié) 分銷渠道選擇的主要內容及其報告格式
范文 “力力”豆奶分銷渠道選擇建議書
第六章 市場形象設計
第一節(jié) 市場形象設計的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 市場形象設計的程序
第三節(jié) 市場形象設計的主要內容及其報告格式
范文 上海時裝公司市場形象設計報告
第七章 市場公關策劃
第一節(jié) 市場公關策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 市場公關策劃的程序
第三節(jié) 市場公關策劃的主要內容及其寫作要求
范文 華萃公司“三周年慶典”公關策劃報告
第二篇 產品推出
第八章 整體產品策劃
第一節(jié) 整體產品策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 整體產品策劃的程序
第三節(jié) 整體產品策劃的主要內容及其報告格式
范文 “力力利樂包豆奶”整體產品策劃報告
第九章 產品組合策劃
第一節(jié) 產品組合策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 產品組合策劃的程序
第三節(jié) 產品組合策劃的主要內容及其報告格式
范文 “龍柏飯店”婚宴組合策劃報告
第十章 產品品牌策劃
第一節(jié) 產品品牌策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 產品品牌策劃的程序
第三節(jié) 產品品牌策劃的主要內容及其案例格式
范文 “阿凈嫂”產品品牌策劃案例
第十一章 產品定價策劃
第一節(jié) 產品定價策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 產品定價策劃的程序
第三節(jié) 產品定價策劃的主要內容及其報告格式
范文 “海河圍堤湖垸分洪閘工程”投標定價策劃報告
第十二章 產品促銷策劃
第一節(jié) 產品促銷策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 產品促銷策劃的程序
第三節(jié) 產品促銷策劃的主要內容及其報告格式
范文 上海“S”公司柴油機促銷策劃報告
第十三章 商場促銷策劃
第一節(jié) 商場促銷策劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 商場促銷策劃的程序
第三節(jié) 商場促銷策劃的主要內容及其報告格式
范文 大眾超市“中秋”、“國慶”促銷策劃報告
第十四章 產品營銷計劃
第一節(jié) 產品營銷計劃的實踐意義及理論指導
第二節(jié) 產品營銷計劃的編制
第三節(jié) 產品營銷計劃的主要內容及其格式
范文 “達華賓館”1999年度營銷計劃書
參考文獻