行銷中國：03報告（下 困惑與創(chuàng)新）

　　“行銷中國”系列是本土營銷人的扛鼎之作，是從營銷專業(yè)的角度記錄和透視快速變化發(fā)展的中國市場、推進中國營銷水平與國際的接軌提升的系列著作。憑借觀點新穎、視角獨特、信息量豐富等特點，該系列迅速成為了營銷類圖書的強勢品牌和市場標桿，不僅成為國內各大書店排行榜上能與國外引進的翻譯類營銷著作比拼的本土作品，而且進入了海外市場，表明中國營銷學者對中國市場的研究已達到世界級水平，獲得了與營銷巨人共舞的基礎。新出版的《行銷中國：：：03報告》全書信息量大卻又主題凸顯。除了在跟蹤中國營銷的基本資料方面延續(xù)了前兩本的做法外，無論是內容、視角還是體例，呈現在讀者眼前的《行銷中國：：：03報告》是一副全新的面孔，創(chuàng)新精神滲透全書。除了材料新穎（材料截止時間到2003年6月）之外，《行銷中國：：：03報告》的主要創(chuàng)新點包括：（1）提出并印證“創(chuàng)新中國營銷”的新主張，將“與巨人競舞”及所展現的營銷創(chuàng)新列為2002：2003年度營銷領域最有價值的主題；（2）從戰(zhàn)略、策略、行業(yè)以及個案等4個維度梳理了中國營銷轉型中企業(yè)面臨的主要困惑和焦點問題，在大量數據、事實和個案的基礎上對中國營銷問題進行聚集形成高濃度“知識”；（3）引入新的體例元素，如加入“CMC個案點評”、“年度營銷明星”等，在大量新鮮實戰(zhàn)個案中融入深度透視，體現出CMC中國營銷研究中心的專業(yè)思考和獨立主張；（4）、介紹2002年度香港HKMA/TVB杰出市場策劃獎金銀獎案例：“創(chuàng)新媒體RoadShow”、“國泰航空萬張機票贈全城”和“臺灣統(tǒng)一超商”案例，點評香港、臺灣地區(qū)的優(yōu)秀營銷個案。誠如主編盧泰宏教授所言，“中國營銷”是一本大書，企業(yè)界和學術界都在以不同方式和角度“寫”這本書。近幾年來，盧泰宏教授相繼提出的“解讀中國市場營銷密碼”（2000）、“轉型營銷與營銷轉型”（2001）、“中國市場之差異性”（2002）、“中國消費者行為之差異性”（2003）等在學術界和企業(yè)界都產生了廣泛深入影響的學術觀點，都是圍繞著這本大書的思考。2003年10月25日，盧泰宏教授在第三屆金鼎獎論壇大會上提出了“中國市場將改變國際營銷規(guī)則”的論斷。這一鮮明的主張再次激起了海內外的強烈反響?！缎袖N中國：：：03報告》則為該主張?zhí)峁┝俗钔暾逦淖⒔?。從歷史的角度看，中國加入WTO是中國市場和中國營銷的一個象征性轉折。什么是本年度（2002-2003）最有價值的主題呢？我認為是“與巨人競舞”，以及其所展現出的營銷創(chuàng)新。為此，《行銷中國03報告》的主題內容由三大塊構成：與巨人競舞、轉型中的困惑和年度營銷創(chuàng)新。沿著這條主線，CMC記錄下其考察挑選的較豐富的個案所留下的中國營銷成長的“腳印”，為企業(yè)提供鮮活的啟示和思考。中國加入WTO前后，國內曾有“營銷提升”的觀點，這是一個積極的主張，但也可能隱含了一個錯誤的假設：在營銷上中國本土企業(yè)是“小學生”，跨國公司是“大學生”，“提升”意味著完全以跨國公司為標桿。這一說法因此而可能產生偏差或誤導，問題出在跨國公司在中國也需要與中國市場互動，并適應創(chuàng)新。更何況，如果只有與對手一樣的策略，或只是模仿對手，有可能競爭取勝嗎？

　　盧泰宏，中國中山大學國際營銷教授、博士生導師中國營銷研究中心（CMC）主任主要領域：中國營銷與消費者行為品牌管理、營銷傳播與廣告。菲利浦·科特勒（PhilipKotler）國際營銷理論貢獻獎（KoterMarketingAward-Theory）中國首位獲獎者（2001）中國國家自然科學基金管理學科評審組成員（第7屆）國家自然科學基金項目和國家社會科學基金項目評審專家．享受國務院頒突出貢獻政府津貼上海師大。南昌大學兼職教授廣東外語外貿大學客座教授．香港浸會大學訪問教授清華大學高級經理EMBA課程教授主持中國國家自然科學基金項目、國家教委“九五”規(guī)劃項目、國家教育部”十五”規(guī)劃項目等多項國家科研課題：獲國家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版署多項學術獎勵華文廣告龍吟榜海外特邀編委、中國報紙優(yōu)秀廣告獎評審歷屆中國營銷人”金鼎獎”評委、中國第九屆全運會會標吉祥物評委、首屆廣州4A青年創(chuàng)意大賽評委會主任崛起的中國品牌（北京）、東盟-中國論壇ACPF（吉隆坡）、行銷中國大趨勢（臺北）、中國營銷金鼎獎論壇（上海）、中國新營銷論壇（深圳），中國住交會（深圳）等重大會議特邀演講者中國市場學學會常務理事。中國高校市場學學會常務理事《國際廣告》雜志副主任、《銷售與市場》雜志顧問、中外管理》《市場營銷導刊》雜志編委評選為“中國廣告20年20人”之一（中國廣告．2001）；評選為”2001中國營銷最具影響力的10大風云人物（成功營銷。2002）入選英國劍橋傳記中心（IBC）《世界名人錄》（1996）INTERNATIONALLEADERSINACHIEVEMENT.3rdEd：DICTIONARYOFINTERNATIONALBIOGRAPHY24thEd：中國當代學者大辭典（第一卷）：中外名人辭典（第四卷）：中國高等教育專家名典：中國專家人名辭典：中國百科學者傳略：中國專家大辭典（廣東卷）曾為摩托羅拉（中國）公司、TOM．COM有限公司、廣東移動太古油漆（ICI）、（香港）招商局集團、香港貿易發(fā)展局、（香港）凱撒皮衣、海爾集團、TCL集團、美的集團、舂蘭集團。樂百氏集團、科龍集團、創(chuàng)維集團．平安保險、保利地產、華僑城地產、新華聯(lián)集團（金六福）、南方航空，中央電視臺廣州日報．羊城晚報等幾十家企業(yè)（機構）咨詢或培訓主要著作：《跨國公司行銷中國》《行銷中國03報告》《行銷中國02報告》《營銷中國2001》《行銷大中國》《整體品牌設計》《實效促銷SP》《廣告創(chuàng)意：：個案與理論》《解讀跨國廣告公司》《互聯(lián)網營銷教程》《行銷體育》《信息資源管理》《國家信息政策》《信息分析方法》等